Итоги KMW 2011

С 13 по 16 сентября в Киеве состоялась KYIV MEDIA WEEK (KMW) - беспрецедентный проект для телевизионной,  продакшн и прочей медиаиндустрии стран СНГ, не имеющий аналогов в странах Центральной и Восточной Европы. Мероприятие посетили более 600 участников из стран СНГ, Восточной и Западной Европы, Северной Америки и Азии. Это целый комплекс мероприятий для профессионалов телевидения, кино, new media и смежных областей, который дал возможность коллегам познакомиться, пообщаться в официальной и неофициальной обстановке (организаторы провели ряд зажигательных и веселых вечеринок), заключить взаимовыгодные контракты и, что наиболее важно, почувствовать актуальное положение вещей в мировом медиабизнесе.

Ukrainian Content Market

В рамках KMW прошел Первый международный рынок аудиовизуального контента в Украине Ukrainian Content Market (с 14 по 16 сентября), организованный компанией «Медиа Ресурсы Менеджмент». Его посетили представители всех крупнейших покупателей контента  в СНГ – ведущих телеканалов самых значимых территорий: России, Украины, Казахстана, Беларуси.

Так, участие в рынке приняли российские телеканалы «СТС», «ТНТ», «НТВ», «Рен-ТВ», интересы «Первого канала» были представлены компанией «Изюм», крупнейшие украинские вещатели: «Интер», «СТБ», «Украина», «Новый канал», ICTV, лидеры эфира Казахстана «Первый канал Евразия», «КТК», «31 канал», «НКТ». Но это далеко не все представители этих стран на рынке. Кроме того, в числе многочисленных покупателей рынка присутствовали лидеры телевизионного эфира других территорий нашего региона: «ОНТ» (Беларусь), «ТВ3» (Литва), «ЛНТ» (Латвия), «Имеди» (Грузия), «Шант» (Армения) и др.

Около 30 компаний-участниц были представлены на украинском медиа рынке со своими собственными стендами, а в частности: A+E Networks (Великобритания), Cineflix (Великобритания), RWS (Россия), Telemundo Internacional (США), WeiT Media (Россия), SevenOne International (Германия), Центал Партнершип (Россия), Zodiak Rights (Великобритания), Студия Ю7 (Россия),  Интра Коммуникейшн (Россия) и многие другие. Кроме того, такие всемирно известные продакшн-компани и дистрибуторы как Endemol (Великобритания), RAI (Италия), Small World IFT (США), Banijay International (Франция), BBC Worlwide (Великобритания), Armoza Formats (Израиль), 2WayTraffic (Нидерланды) и многие другие активно работали на Ukrainian Content Marketв качестве продавцов.

Участники мероприятия (более 60 компаний-продавцов и более 70 компаний-покупателей из 24 стран Европы, Северной Америки и Азии) остались довольны результатами рынка, за три дня работы которого заключено множество сделок по продаже и совместному производству контента. Хотя о конкретных результатах своей работы компании, что характерно для всех существующих контент-рынков, предпочитают пока не распространяться, все опрошенные селлеры отметили высокую активность покупателей, ну а байеры – наличие большого выбора контента на «любой вкус и кошелек». Рынок, по общему согласию абсолютного большинства принявших в нем участие компаний, прошел действительно на европейском уровне.

«Цифровое вещание»

Началом KYIV MEDIA WEEK стал пятый форум «Цифровое вещание в Украине», который состоялся во вторник, 13 сентября. Организаторами Форума традиционно выступают Независимая Ассоциация Телерадиовещателей и Индустриальный Телевизионный Комитет. Это своеобразная площадка для профессионального обсуждения процесса внедрения цифрового телевидения (ЦТВ) в Украине, его проблем и перспектив. Этот форум отличался от прошлогодних мероприятий тем, что кроме планов на будущее, перспектив и ожиданий, его участники имели возможность обсудить конкретные шаги, предпринятые государством, вещателями и оператором цифровых мультиплексов. Ситуацию, сложившуюся в отношениях трех сторон, характеризирует старая поговорка – «первый блин комом». Где ошибка в «рецепте» цифрового вещания? Как ее исправить, чтобы не пострадал или не отказался от продукта конечный потребитель – зрительская аудитория страны?

На эти вопросы вместе пытались найти ответы участники форума. Организаторами было запланировано проведение пяти панельных дискуссий, посвященных разным темам, но оказалось, что практически все участники в той или иной мере заинтересованы в обсуждении одних и тех же вопросов, а их точки зрения настолько близки, что дискуссий как таковых не получилось. Большинство докладчиков в своих выступлениях коснулись трех основных тем, которые никого не оставили равнодушным:

  • Обоснованность ценовой политики оператора цифровых мультиплексов компании «Зеонбуд»;
  • Доступность цифрового телевидения для украинских телезрителей и возможность использования вещателями альтернативных способов передачи сигнала;
  • Правомерность действий Национального совета по телевидению и радиовещанию (далее – Нацсовет) по выдаче лицензий на цифровое вещание и организации конкурса на получение лицензий.

С учетом того, что в форуме не изъявили желания принять участие ни представители Нацсовета, ни компании «Зеонбуд», от которых вещатели ожидали получить ответы, заданные вопросы остались отчасти риторическими.

«Формат Шоу»

14 сентября в рамках KYIV MEDIA WEEK состоялось еще одно уникальное мероприятие - «Формат Шоу» - однодневная конференция, посвященная телевизионным форматам, и скринингу новых ТВ форматов со всего мира от крупнейших международных правообладателей. Организатором конференции уже второй год выступает компания «Медиа Ресурсы Менеджмент». В ходе «Формат-шоу» были представлены доклады ведущих специалистов в области телевизионных форматов из России, Европы, США и других территорий, которые рассказали об актуальных тенденциях этого рынка. Также на мероприятии были проведены скрининги новейших и самых популярных форматов телепрограмм, сериалов, ситкомов и других жанров со всего мира. Особенностью «Формат-шоу» стали премьеры форматов, которые ранее еще никогда не были представлены рынку, то есть участники KYIV MEDIA WEEK увидели новинки форматчиков первыми. В частности, сразу тремя дебютными форматами игровых шоу порадовала  участников конференции-скрининга британская компания ITV, еще по три премьеры представили  общественности немецкая компания SevenOneInternationalи британскаяZodiakRights. Также премьерами абсолютно новых форматов порадовали участников «Формат Шоу» американская SmallWorlsIFT, британская ВВС Worldwide, шведская сеть SparksNetwork, израильская ArmozaFormats, британская Cineflix international и французская BanijayEntertainment. Также в ходе мероприятия прошла уникальная панельная дискуссия «Телесериалы: производство по форматам и оригинальным сценариям, аналитика рынка, тенденции будущего», в рамках которой ведущие специалисты продакшн-отрасли (Тимур Вайнштейн - «ВайТ Медиа», Виктор Приходько - «Про ТВ», Юрий Сапронов - Russian World Studios, Татьяна Гнедаш – ТРК «Украина») поделились своими мыслями и опытом относительно проблем и перспектив создания локального праймового качественного телеконтента.

This text will be replaced

Впрочем отметим, что собравшиеся на мероприятии украинские игроки рынка выразили сомнение по поводу перспектив обратной отдачи – проникновения домашних форматов на мировые рынки, ссылаясь на недостаток опыта в их производстве. В то же время руководитель FILM.UA Distribution Игорь Сторчак, совершенно справедливо согласившись с коллегами насчет того, что «работая по западным шаблонам, мы учимся», оптимистически развил мысль: «Адаптируя их, мы в то же время изобретаем свое. Украинские форматы появятся на западном рынке. И этот день близок».

«Телевидение как Бизнес»

Третий день KYIV MEDIA WEEK был посвящен конференции «Телевидение как Бизнес», организованной Индустриальным Телевизионным Комитетом. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорили об актуальном телеконтенте, финансах, менеджменте, кадровых вопросах, взаимодействии ТВ и интернета и новейших медиатехнологиях.

Одной из главных тем, красной нитью прошедшей сквозь все доклады и материалы конференции была тема «Телевидение vs интернет», посвященная взаимодействию этих двух платформ. Как сеть влияет на ТВ, и станет ли она конкурентом наиболее популярной во всем мире медиа платформы, или же подспорьем в дальнейшем развитии и интеграции во все сферы человеческой жизни? Директор по маркетингу GfK Media Sector из Великобритании Ник Норс (Nick North) предупреждает телевизионщиков: не стоит паниковать. Телевидению с момента его появления предрекали быстрый упадок: еще в 1948 году говорилось, что «оно долго не протянет. Это провал». Уже пять лет назад были слышны заявления, что «интернет вот-вот убьет телевидение». Но по-прежнему позиции ТВ незыблемы. Интернет пока не может замахнуться на популярность ТВ: так, пользователи сети в Великобритании проводят время перед ящиком в 35 раз больше, чем в необычайно популярных на западе соцсетях.

«Кинобизнес в Украине»

16 сентября 2011 года уже в четвертый раз прошла международная конференция «Кинобизнес в Украине: особенности, перспективы, возможности». Участники конференции, организованной компанией «Медиа Ресурсы Менеджмент», обсуждали актуальные проблемы украинской киноиндустрии на протяжении всего дня. Особое внимание ведущие специалисты из Украины, России, Беларуси и стран Европы уделили вопросу привлечения инвестиций для производства проектов.

Каждый из докладчиков делился опытом успешной реализации программ и построения действующих систем как в пределах своей компании, или страны, так и на уровне международного сотрудничества. Также горячо обсуждались вопросы государственной поддержки национального кинематографа, построения и развития кинотеатральных сетей в Украине, важности маркетинга и продвижения своего кинопродукта до его официального кинорелиза.

Генеральный продюсер российской компании «Рекун-синема» Илья Неретин, выступавший первым из участников панельной дискуссии «Финансирование кино и привлечение инвестиций в киноиндустрию», провел короткий экскурс в историю советской киноиндустрии, а также обратил особое внимание на роль государства в примирении интересов искусства и бизнеса в сфере кино в России. О принципах и механизмах финансирования французского кино рассказал представитель французской ассоциации Unifrance Жоэль Шапрон. А представители украинской и российской юридических компаний «Коннов и Созановский» и MGAP, которые имеют большой опыт сотрудничества с предприятиями киноиндустрии, представили слушателям наиболее распространенные схемы финансирования производства кинопроектов и последующего распределения прав на произведение между участниками предприятия. Управляющий директор британской компании International Film Guarantors Ltd. Люк Рендольф (Luke Randolph) на конференции» рассказал о моделях финансирования кинопроектов в разрезе мировой практики, об инвестиционных схемах с учетом особенностей различных инвесторов, управлении рисками и возврате вложений в кинопроизводство.

Кроме вопросов финансирования и привлечения средств в разные сектора киноиндустрии, участники конференции также обсудили вопросы продвижения кинофильмов, а также проблемы и перспективы рынков кинопроката и кинотеатров в Украине. О результатах трех кварталов 2011 кинопрокатного года в Украине рассказал руководитель издательских проектов компании Media Resources Management Артем Вакалюк. Виктория Горенштейн, председатель совета директоров компании «Синема-Центр», владеющей многозальными кинотеатрами «Синема-Сити» в Одессе и Тернополе, выступила с докладом об актуальных проблемах кинотеатральной отрасли. Расширяя сеть своих кинотеатров в крупных городах Украины, компания «Синема-центр» столкнулась с такими трудностями, как недостаток инвестиций, отсутствие репертуара, постоянный рост затратной части кинотеатров, необходимость в модернизации залов и внедрении цифровых технологий, учтет предпочтений зрителя и месторасположения кинотеатров. Оживленную дискуссию вызвало выступление председателя наблюдательного совета компании Multiplex-Holding Антона Пугача. Он выразил мнение, что государственная поддержка и финансирование отечественного кинопроизводства отнюдь не гарантирует, что проекты найдут своего зрителя в Украине или за рубежом. А генеральный продюсер российской компании Enjoy movies Георгий Малков, каким образом создавалась, продвигалась и рекламировалась  комедия «Беременный», вышедшая в прокат в начале сентября этого года.

Итог…

По завершению KYIV MEDIA WEEK можем смело констатировать, что это действительно беспрецедентный проект для медиаотрасли, не имеющий аналогов в странах Центральной и Восточной Европы. Этот комплекс мероприятий прошел без ложной скромности «на УРА!».  Всего за 4 дня «Медиа Недели» различные ее мероприятия посетили более 1 тыс. человек – участников, докладчиков, спикеров, слушателей, представителей СМИ и госорганов. Прощаемся с вами до следующего сентября, когда мы все снова соберемся в рамках KYIV MEDIA WEEK- 2012.