16 – 19 сентября 2019 Hyatt Regency Kyiv, Украина

Итоги KMW 2014

IV международный медиафорум KYIV MEDIA WEEK под слоганом Make Content Not War, в понедельник 15 сентября 2014 года открыли ведущие эксперты украинского медиабизнеса, принявшие участие в пресс-конференции «Медиабизнес во времена перемен и нестабильности»

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ «МЕДИАБИЗНЕС ВО ВРЕМЕНА ПЕРЕМЕН И НЕСТАБИЛЬНОСТИ»

Исполнительный директор международной инвестиционно-консалтинговой группы EastOne Михаил Царев, ответственный секретарь Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания Катерина Котенко, директор по маркетингу UMH publishing Sales House Наталья Бойко, соучредитель FILM.UA Group Сергей Созановский и президент компании ВОЛЯ Сергей Бойко обсудили основные проблемы, стоящие сегодня перед индустрией, а также попытались найти ответы на наиболее актуальные вызовы, с которыми за последний год столкнулись игроки рынка. Участники конференции сошлись во мнении, что контент в настоящее время является краеугольным камнем, и сейчас основными задачами медиаиндустрии являются поиск наиболее эффективных путей адаптации контента к актуальным социально-политическим, экономическим и технологическим реалиям, а также концентрация совместных усилий всех секторов медиабизнеса и государства по созданию равных условий для всех участников рынка и формулированию общих правил игры на основе мирового опыта.

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ И СКРИНИНГ НОВЫХ ТВ ФОРМАТОВ FORMAT SHOW

Первый день KYIV MEDIA WEEK продолжился конференцией и скринингом телевизионных форматов Format Show.

Открывая мероприятие Виктория Ярмощук - директор компании-организатора «Медиа Ресурсы Менеджмент» - рассказала о тенденциях форматного бизнеса в Украине. Исследования, проведенные компанией, свидетельствуют, что «бум» форматных адаптаций на украинском рынке уже позади. Если в 2011 году на шести главных украинских каналах вышла 41 передача, основанная на зарубежных форматах, то в 2012 году таких передач было всего лишь 17, а в первом полугодии 2014 года - всего 6. Это говорит о том, что многие каналы уже нашли свой брендообразующий продукт и снизили активность в закупках. В то же время интерес вещателей и производителей форматных телепрограмм переключился на форматы игрового, так называемого scripted контента, которым в рамках скрининга было отведено отдельное место.

Выступая на Format Show с докладом на тему «Форматы покоряют мир: анализ тенденций рынка», эксперт компании Eurodata TV Worldwide (Франция) Нассима Боуди, отметила, что глобальные бренды производителей форматов продолжают оказывать большое влияние на телеиндустрию; по-прежнему популярны и коммерчески успешны талант-шоу, теленовеллы и ситкомы; весь мир продолжает искать пути привлечения к телеэкрану интернет-аудитории и вовлечения зрителя в интерактив; совместное производство контента способствует снижению рисков и увеличению вероятности достижения международного успеха.

Управляющий партнер шведской компании Eccho Rights Никола Зюдерлунд в своем докладе «На пике популярности: форматы ТВ сериалов» привел статистические данные, свидетельствующие, что топ-производителями scripted форматов являются Британия, Израиль, Австралия, Испания, Германия, а покупают больше всего вещатели и продакшны из США, России и Франции. В числе причин того, что небольшие страны производят много оригинальных форматов, шведский эксперт назвал потребность находить хорошие сюжеты, которые можно реализовать с ограниченным бюджетом, который может обеспечть небольшой рынок упомянутых стран. Наибольшим успехом в мире пользуются драматические сериалы и криминальные драмы, а вот комедии продаются реже - из-за трудностей перевода.

Впервые в рамках Format Show была организована специальная секция. В ее рамках продюсер группы компаний FILM.UA Ирина Костюк представила объединенный каталог успешных, уже ставших классикой на национальном рынке, украинских форматов. Получивший название UA Formats, в настоящее время каталог включает 14 форматов: «Караоке на майдане», «Шанс», «Галопом по Европам», «Свобода слова», «Ревизор», «Чемпионат по стриптизу», «Папа попал», «Спасите нашу семью», «Все будет хорошо», «Джентльмены на даче», «Школа доктора Комаровского», «Шиканем!», «Шкаф» и «НЛО» (Неопознанный Любимый Объект). Фактическим международным дебютом каталога станет рынок аудиовизуального контента MIPCOM, который пройдет в Каннах 13-16 октября.

Ключевым спикером Format Show 2014 стал Мишель Родриг – признанный гуру в сфере телеформатов с 35-летним опытом работы в ТВ бизнесе, соучредитель FRAPA и EMC, основатель компании The Format People. Он был инициатором самого первого рынка ТВ форматов, состоявшегося в 1999 году в рамках Телевизионного фестиваля в Монте-Карло и, благодаря прессе, получил известность как «Отец форматов». В своем выступлении на тему «Правильная передача опыта производства формата - основа международного форматного бизнеса» эксперт дал прикладные советы по написанию библии формата, рассказал, как правильно донести партнерам все «фишки» производства продукта, объяснил важность присутствия на площадке, так называемого «летающего продюсера» - консультанта от компании-форматчика, и многие другие тонкости.

В рамках скрининга Format Show 20 компаний со всего мира представили более 60 форматов. В их числе 30 премьер.

ФОРУМ ПО ТЕЛЕВИЗИОННОЙ КОПРОДУКЦИИ KIEV COPRODUCTION MEETINGS

На форуме по телевизионной копродукции KIEV CoProduction Meetings, проходившем в рамках KYIV MEDIA WEEK 16 сентября, организаторы привели доказательства того, что международная копродукция телевизионного контента если не является, то несомненно станет одной из тенденций развития мировой телеиндустрии. В пользу этого утверждения  свидетельствует примеры успешных совместных проектов телеканалов и продакшн компаний из разных стран, которые перерастают в продолжительное взаимовыгодное сотрудничество.

Продюсер FILM.UA Group Елена Малкова и директор FILM.UA Distribution Игорь Сторчак представили кейс-стади истории международного успеха телевизионного проекта «Мистические истории», шесть сезонов (115 эпизодов) которого вышли на украинском канале СТБ, российском ТВ-3 и казахстанском «НТК». Кроме этого в Венгрии на канале LifeNetwork вышли четыре сезона украинской версии программы, озвученной на венгерском языке. Недавно стартовало производство седьмого сезона программы в сотрудничестве с ТВ-3 (участие в совместном производстве нового сезона проекта украинского канала СТБ, который, собственно, был одним из инициаторов программы, в настоящее время находится на стадии обсуждения).

Если в случае с «Мистическими историями» язык программы являлся основным элементом, требующим адаптации для вещания в разных странах, то в другом кейсе, рассматривавшемся на KIEV CoProduction Meetings, участники копродукции сразу предусмотрели возможность использования нескольких языков без вреда для конечного продукта. Речь идет о детективной драме «Хинтерланд» (Hinterland. Y Gwyll) совместного производства Уэльса, представленного в проекте продакшном Fiction Factory, общественным вещателем S4C и местным подразделением компании BBC, и Англии в лице ALL3MEDIA International Ltd. Продюсер валлийского канала S4C Гуоур Марта Ллойд (Gwawr Martha Lloyd), рассказала, что то, что герои разговаривают на валлийском и английском языках, отнюдь не помешало сериалу стать популярным не только в Уэльсе, но и в остальной части Великобритании и продаже прав для показа вещателям из 20 стран. По мнению Гуоур Марты Ллойд, которая на S4C отвечает за заказ производства оригинальных драм и комедий и занимается поиском идей для новых проектов, главное – рассказать интересную историю, а вопрос языка – второстепенный.

Важность истории, независимо на каком языке она рассказана, подчеркнул и следующий спикер KIEV CoProduction Meetings Алекс Ширяев – режиссер-документалист, продюсер шведской компании Dixit International. С целью развития сотрудничества между производителями документального контента из стран Северной Европы, Балтии и СНГ Алекс Ширяев совместно с Малкольмом Дикселиусом, руководителем Dixit International, основали международную платформу Baltic to Black Sea Documentary Network (B2B DOC) – открытого форума документалистов для объединения креативных, технических, финансовых и дистрибюционных ресурсов, представляющих страны Балтии, Беларусь, Украину, а также страны Кавказа. Инициатива получила поддержку Шведского Института (Swedish Institute). Благодаря запуску B2B DOC авторы четырех украинских документальных проектов получат возможность представить их в Швеции на питчинге форума совместного финансирования документальных проектов Nordisk Forum, который прошел 21-23 сентября в рамках кинофестиваля Nordisk Panorama в Мальме.

В рамках питчинг-сессии KIEV CoProduction Meetings были представлены 8 проектов, отобранные экспертами в сфере производства телевизионного контента из числа 20 заявок из Украины, России, Беларуси и Германии.

Открыли питчинг продюсер украинской компании Signal Red Татьяна Кирьян и креативный директор компании Евгений Санников, представившие докудраму «Покушения, изменившие мир».

Режиссер и продюсер украинской компании Good Morning Film Алексей Шапарев со своей коллегой Яниной Сулимой продемонстрировали материалы детективной драмы «Цена свободы» (к работе над проектом уже подключился грузинский копродюсер).

Креативный продюсер FILM.UA Олеся Лукьяненко рассказала, что компании также удалось привлечь польского партнера, который примет участие в производстве драмы «Сентябрь».

Следующий проект представил директор украинского продакшна W Media Андрей Танабаш: у компании в разработке детективный сериал «Пленники леса».

Единственным телешоу, которое прошло на питчинг, стало реалити «Карьеристы» производства украинской компании Ideafilm, которую представлял продюсер Алексей Комаровский.

Продюсер украинской компании 3D Planet Алексей Кашин представил комедию «Чудеса в решете».

Продюсер немецкой компании mimesi'S culture Альберто Дандоло и режиссер Сева Диамантакос представили на питчинге документальный фильм «За Майданом» (Behind Maidan).

Замкнула питчинг-сессию драма «Дневник ее одиночества» производства студии «Золотое Руно», которую представлял директор компании Дмитрий Овечкин.

Отметим, что ряд финалистов подавали на рассмотрение сразу несколько заявок. Так, компания Good Morning Film, кроме триллера «Цена свободы» готова была представить ситком «Соседки», который находится в разработке. W Media наряду с детективом «Пленники леса» заявляла криминальную драму «Лишняя жертва». Продюсер Алексей Комаровский представлявший шоу «Карьеристы», готов был представить мистический проект «Выход есть…. Магия!». У студии «Золотое руно», кроме драмы «Дневник ее одиночества» в разработке находятся авантюрный детектив «Маркер» и приключенческий сериал «Тайна золота Кирпоноса». Компания 3D Planet также подавала на рассмотрение сериал-ужастик «Город усопших» от автора «Синевира» Александра Алешечкина. В каталог проектов форума вошли социально-развлекательные шоу «Большой переполох» и «Полное лукошко за совсем немножко», поданные украинским продюсером Ольгой Журженко, представляющей компанию «Кинофильм». Участники мероприятия также имели возможность ознакомиться с деталями проекта белорусского продюсера Юрия Степанова, представляющего компанию «ИксЭль тур», которая завершает производство двухсерийной драмы «Ничей человек».  На участие в питчинге претендовал Артем Гапоненко, российский режиссер и соавтор сценария исторической драмы «Царевичъ». Украинская компания Front Cinema заявляла мелодраму «Жены на тропе войны». Sister’s Production, также представляющая Украину, разрабатывает концептуальное сериалити «Горе от ума или Ошибка Дарвина»

КОНФЕРЕНЦИЯ PAYTV IN UKRAINE-2014

Еще одним событием второго дня KYIV MEDIA WEEK стала конференция «PayTV in Ukraine-2014: Сохранение инвестиций в отрасль − способ оправдания ожиданий потребителей и катализатор рыночного роста», организованная ассоциацией «Телекоммуникационная палата Украины» при поддержке компании ВОЛЯ. 

«Болевые точки» на телевизионном рынке Украины выделил во время своего выступления президент компании ВОЛЯ Сергея Бойко: Евромайдан, аннексия Крыма, информационная война, боевые действия на востоке государства, девальвация национальной валюты и т.д. Ситуация тем более ухудшается подорожанием контента, а также устаревшим законодательством и отсутствием прозрачности в регулировании – так сложилось, что в Украине IPTV лицензируется, а ОТТ – нет. Это ведет к неравенству и избирательному подходу к операторам, нарушает конкуренцию и не дает легально запустить видеоплатформы, не использующие управляемые сети. А в это время с пиратством никто не борется.

Всего за 2014 год количество pay-TV-пользователей Украины сократилось на 500-700 тыс., или примерно на 20-28%, если руководствоваться официальными цифрами. Объем рынка платного ТВ сократился и в денежном выражении – примерно на 5%.

В ходе дискуссии, в которой приняли участие директор ассоциации «Телекоммуникационная палата Украины» Константин Грицак, директор по маркетингу компании MEGOGO.NET Иван Шестаков, генеральный директор компания «Торсат» Анатолий Сальник, член Национальной комиссии, осуществляющей государственное регулирование в сфере связи и информатизации (НКРСИ) Виктор Мазур, генеральный директор компании ВОЛЯ Джордж Жембери, а также индустриальных экспертов Романа Химича (Netton.Telecom), Юрия Крайняка (ЮФ «Юримекс»), Александра Глущенко (Общественный совет при Нацсовете), Дмитрия Годомского (ЮФ «Юскутум»), был поднят вопрос о необходимости уменьшения количества обязательных к вещанию в «кабеле» бесплатных эфирных каналов, которые входят в универсальную программную услугу (УПУ).

Совместно эксперты сформулировали меры, которые необходимо принять для создания более благоприятной ситуации для развития рынка платного телевидения в Украине. В том числе внесение изменений в законодательстве в сфере о теле- и радиовещания, в частности принятие до конца текущего года проекта об отмене лицензирования для всех видов деятельности в области ТВ (полное название – «О внесении изменений в некоторые законы относительно дерегулирования деятельности по предоставлению программных услуг и усовершенствования государственного регулирования деятельности провайдеров программной услуги»). Дальнейшее внесение и принятие в 2015 году закона «Об аудиовизуальных услугах», что позволило бы лицензировать всех провайдеров, поставляющих услугу на любую платформу и устройство. Кроме того, необходимо ускорить процесс перехода с аналогового на цифровое эфирное вещание (запланирован на июнь 2015 года), что частично освободит радиочастотный ресурс и сократит расходы каналов, осуществляющих параллельное вещание в аналоге и цифре. Вероятно, цифровизация эфира также привела бы и к росту абонентских баз кабельного и спутникового ТВ, что оказало бы положительный эффект на рынок платного ТВ в условиях легального пользования контентом. При этом операторы должны отказаться от занижения стоимости услуги и начать совместно с регуляторными органами разрабатывать пути борьбы с пиратством в сети интернет и «кардшарингом». Также все участники дискуссии сошлись во мнении, что в первую очередь менять нужно потребление, саму «культуру смотрения». 

КРУГЛЫЙ СТОЛ: РЫНОК ГЛЯНЦЕВОЙ ПРЕССЫ В УКРАИНЕ

Впервые организаторы медиафорума выступили с инициативой проведения мероприятия для рынка печатной прессы. 16 сентября состоялся круглый стол «Рынок глянцевой прессы в Украине». Ведущие представители издательского бизнеса и рекламных агентств обсудили основные проблемы, с которыми столкнулась отрасль, а также попытались найти ответы на основные вызовы, стоящие перед индустрией. Открыл мероприятие Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы, заявивший, что глянцевая пресса является самым стабильным сегментом рынка прессовой рекламы. По его мнению, рынок на самом деле не падает, а трансформируется на основании технологий и изменения потребительских привычек, что выражается в росте интренет-сегмента украинского рекламного рынка. Ирина Раненко, представитель PR-агентства PLEON Talan, сфокусировала внимание на том, что клиенты хотят прежде всего контента, и аудитории печатного глянца пока ничего не грозит. «Публикация в принте все еще ценится больше, чем 10 публикаций в онлайне», - полагает она. Также были затронуты вопросы ребрендинга «классического глянца» и постепенной интеграции на страницы изданий и веб-порталов социальной составляющей. Издатели констатировали падение тиражей печатных изданий в связи с ситуацией в Крыму и на востоке Украины в пределах 15-18%. В целом эксперты сошлись во мнении, что издательская отрасль стоит на пороге больших изменений, поэтому все игроки рынка должны работать единым фронтом, в синергии предлагать клиенту интересные, нестандартные решения.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК КОНТЕНТА UKRAINIAN CONTENT MARKET

16 -18 сентября проходил Международный рынок контента Ukrainian Content Market. Стенды продавцов, в числе которых компании Eccho Rights, Endemol, Global Agency, Small World IFT, FILM.UA, Intra Communications, Prior Distribution, Star Media, традиционно располагались на этажах отеля Radisson Blu. Также участники рынка имели возможность встретиться и пообщаться с коллегами и партнерами в специально оборудованной зоне для переговоров Participants Club/Lounge во внутреннем дворе отеля. Нововведением рынка контента этого года стал Screening Room - дополнительный сервис для участников UCM’14, предоставивший возможность дистрибуторам презентовать свои проекты покупателям рынка с помощью виртуального онлайн каталога. В Screening Room были представлены каталоги компаний Telemundo Internacional, Televisa Internacional, Armoza Formats, «Игмар», «Студия Ю7», «Видео Продакшн», «Серебряный Экран», «Среда», All Media, Bazelevs и других. 

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «КИНОБИЗНЕС: ОСОБЕННОСТИ, ПЕРСПЕКТИВЫ, ВОЗМОЖНОСТИ»

Третий день медиа форума KYIV MEDIA WEEK (17 сентября) был посвящен конференции «Кинобизнес: Особенности, Перспективы, Возможности», программа которой включала воркшопы-мастерские – Финансовую, Продюсерскую, Юридическую, а также Мастерскую по Анимации – на которых эксперты и слушатели общаются и делятся опытом, фактически сидя за одним столом.

Прежде чем приступить к обсуждению «особенностей, перспектив и возможностей» киноиндустрии в Украине и странах СНГ, организаторы предложили участникам конференции ознакомиться с успехами европейских кинематографистов – руководитель отдела аналитики, главный редактор изданий компании «Медиа Ресурсы Менеджмент» Артем Вакалюк выступил с докладом «Национальное кино в Европе. Результаты проката европейских картин у себя дома».

Успех картины измеряется не только кассовыми сборами и количеством проданных билетов, о чем свидетельствует опыт продюсера Анны Качко, презентовавшей кейс фильма «Уроки гармонии» (Казахстан, Германия, Франция) – дебютной полнометражной работы казахстанского режиссера Эмира Байгазина, которая в 2013 году была удостоена приза Берлинского кинофестиваля за выдающиеся художественные достижения, а в дальнейшем приняла участие в 40 фестивалях (из 120 фестивалей, от которых авторы получили приглашение) и на многих взяла гран-при, приз за лучшую режиссуру и др.

Анна Качко выступила в качестве модератора Продюсерской Мастерской, в рамках которой поделилась собственным опытом участия в рынках проектов, благодаря чему в ее проект были привлечены европейские сопродюсеры. Она также рассказала об условиях получения финансирования от европейских фондов, в частности Eurimage, и по программам поддержки киноиндустрии, таких как Creative Europe. 

Подробнее о системе поддержки кинопроизводства, в частности международной копродукции, в Германии рассказала участникам конференции советник регионального фонда Medienboard Berlin-Brandenburg Бригитта Мантей. Немецкий эксперт отметила, что фонд ранее поддержал один совместный проект с Украиной - «Счастье мое» Сергея Лозницы. Следующим проектом должен был стать фильм «Носорог» режиссера Олега Сенцова, но автору не удалось завершить работу по всем известным причинам. Среди особенностей немецкой системы поддержки Бригитта Мантей отметила, что выполнить единственное условие – найти в стране дистрибутора для своего фильма – продюсерам сложнее, чем все остальные требования вместе взятые.

Исполнительный директор Израильского Фонда Кино Катриель Шори вышел на связь с участниками конференции через Skype. Он отметил, что за 16 лет, которые он возглавляет фонд, при ограниченном финансировании и огромном количестве поступающих заявок от продюсеров ему удалось выработать успешную систему отбора проектов, которая позволяет выделить лучшие истории и настоящие таланты. По его мнению, главное, чтобы отбор проводили именно специалисты в кино, а не чиновники. При этом каждый год необходимо обеспечивать ротацию экспертов, занятых в процессе отбора. Особое внимание Израильский Фонд Кино уделяет поддержке международного продвижения национальных фильмов, на которое продюсерам отдельно выделяются средства.

Далее слово взяла продюсер российской кинокомпании СТВ Наталья Дрозд, чтобы поделиться опытом пятисторонней копродукции – кинокартины «Я не вернусь», в производстве которой приняли участие Россия, Эстония, Финляндия, Беларусь и Казахстан. К тому же фильму удалось найти сэйлз-агента из Нью-Йорка, благодаря чему премьера состоялась на фестивале Tribeca в апреле 2014 года. Продажи прав начались уже после Канн, и фильм активно ездит по фестивалям.

От фестивального кино, государственного финансирования и поддержки фондов обсуждение перешло в коммерческое русло после того, как к нему подключился продюсер российской компании Enjoy Movies Георгий Малков, поделившийся опытом производства комедийных проектов, ставших успешными в прокате на территории стран СНГ. Продюсер отметил, что комедии –один из немногих жанров, в котором местный производитель может составить конкуренцию голливудским мейджорам. В связи с этим кинопрокат очень насыщен подобным продуктом, что подтолкнуло руководство компании к решению выводить на рынок другие жанры. Наряду с комедиями в портфеле студии появился молодежный экшн с социальным посылом, который к тому же может иметь, в отличие от локальной комедии, потенциал международных продаж. Георгий Малков также отметил важность маркетинга фильмов, который производитель никогда, до последнего момента не должен выпускать из своих рук.

В свою очередь глава Государственного агентства Украины по вопросам кино Филипп Ильенко рассказал, на какую поддержку со стороны государства могут рассчитывать создатели фестивального и коммерческого кино. Бюджет Госкино на 2014 год 54 млн. гривен, 20 млн. уже потрачены на выполнение обязательств агенства по подписанным ранее договорам. Выделенного финансирования хватит на окончание проектов, запущенных ранее, новых контрактов в 2014 году подписано не будет, а что касается 2015-го, то все зависит от бюджета на следующий год. По словам Филиппа Ильенко для проектов артхаусного и мейнстримового направления будут действовать разные критерии отбора. Авторы и продюсеры обязаны будут предоставить в первом случае перспективы участия в международных фестивалях, во втором случае – предварительные договоренности с украинскими кинопрокатчиками и каналами. Также Госкино намерено выступать с инициативами внесение изменений в законодательство в сфере кинематографии и возобновлению процесса вступления Украины в Eurimage.

Финансовая мастерская продолжилась выступлением Эллиота Гроува, основателя кинофестиваля независимого кино Raindance в Великобритании. Он рассказал, что успешный фильм можно снять за €60 тыс. Эксперт привел пример сценария, который запустил карьеру Квентина Тарантино и сводился к тому, чтобы взять 10-12 людей, поместить их в один дом и убить как можно более грязно. Это самый дешевый фильм, который называют контейнмент-фильмом (от англ. containment – удержание, изоляция) или home invasion. Большое количество фильмов снято в этом жанре. Еще одним бюджетным вариантом, по словам Эллиота Гроува, может стать киноадаптация театральной пьесы. От недорогих в производстве жанров спикер перешел к формированию бюджета и особое внимание уделил краудфандингу, как способу доступному независимым и начинающим кинематографистам. Чтобы собрать деньги на производство фильма авторы не должны их просить, необходимо показать, насколько интересно то, что они делают, и предложить всем желающим возможность поучаствовать в этом процессе. 

Ирина Соловей, соучредитель краудфандинг-платформы Big Idea, продолжила тему, приведя пример телепроекта hromadske.tv, который смог собрать 1 200 000 грн. При этом она отметила, что главное, чтобы режиссеры и продюсеры осознавали, что краудфандинг – лишь дополнение, а не замена традиционных источников финансирования.

По окончании работы Финансовой Мастерской участникам конференции «Кинобизнес» была предоставлена возможность выбрать для себя наиболее интересную тему для дальнейшего обсуждения и присоединиться к Продюсерской Мастерской или Мастерской Анимации. 

В качестве спикеров Продюсерской Мастерской за одним столом собрались Алексей Троцюк (Yellow, Black & White, Россия), Елена Ершова (Tato Film, Украина), Анна Качко (независимый продюсер, Россия, Казахстан, Германия) и Наталья Дрозд (СТВ, Россия), исполнительный продюсер ОМКФ Юлия Синкевич, Степан Гребенко и Валерий Козлитинов (Shorts, Украина), модерировал дискуссию продюсер и директор украинской кинодистрибуционной компании «Артхаус Трафик» Денис Иванов, на связь с коллегами по Skype также выходил Георгий Малков. Участники мастерской определили роль продюсера на разных этапах производства как фестивального, так и мейнстримового фильма, обсудили истории успеха авторского кино в прокате, возможности привлечения телеканалов к производству кинопроектов, критерии качества прокатного кино и сериального продукта для ТВ, и соответствующие особенности работы продюсера. Были также подняты темы международной копродукции, продвижения кинопроектов и кинофестивалей, как альтернативного пути дистрибуции. 

Мастерская Анимации, а затем и Юридическая Мастерская проходили параллельно с Продюсерской.

Продюсер и руководитель украинской студии анимации Animagrad Егор Олесов, арт-директор французской студии Ankama Тома Дигар на Мастерской Анимации выступали от лица непосредственно производителей анимационного контента, а менеджер по международным продажам FILM.UA Distribution Евгений Драчев рассказал об особенностях продаж анимационного контента. Спикеры обсудили схему построения анимационного бренда, включающую определение целевой аудитории, территории распространения и разработку маркетинг-стратегии, от которой в свою очередь зависит и дальнейшая деятельность по дистрибуции, лицензированию и мерчендайзингу. При этом бюджет на маркетинг сопоставим по объемам с производственным бюджетом, а разрабатывать стратегию необходимо с началом написания синопсиса будущего проекта. Чаще всего непосредственно производство проекта начинается только после заключения сделки о предварительной продаже продукта.

Что же касается производства анимации в Украине, то Тома Дигар отметил, что работая во французской компании Millimages/Bacfilms, на протяжении 8 лет он курировал работу по созданию анимационного контента компанией Borisfen-Lutece, три из студий которой находились в Киеве, Харькове и Николаеве. По его мнению, в Украине существует очень мощный человеческий ресурс, есть история анимации, много талантливых художников. Анимация, которую создавали украинцы, продавалась на 120-160 территорий, переведена на 80 языков. На сегодняшний день французы намерены возобновить сотрудничество с украинскими аниматорами.

Юридическую Мастерскую, которая открылась по окончанию анимационной, возглавили юридический советник FILM.UA Group Евгения Дербал и партнер британской юридической фирме Muirhead Simons & Burton Разуана Акрам. К экспертам присоединилась Наталия Дрозд.

Первоочередной темой для обсуждения стала возможность введения дополнительных налоговых льгот для украинских производителей национального кино- и телеконтента, кроме существующего освобождения от НДС. В настоящее время на рассмотрение представлены два законопроекта, направленные на развитие национального кинематографа и поддержку украинских артистов за счет нового налога. Однако им планируют обложить налогом теле- и радиоорганизации, «имеющие доход от публичного сообщения кино и телеконтента». Довольно широкое понятие, которое по мнению экспертов, сложно четко трактовать.

Еще одним пробелом в украинском законодательстве является невозможность pre-sales – нельзя заключать соглашения на контент, который еще не создан. В результате производителям приходится использовать «нерезидентские» схемы, то есть договариваться о pre-sales через зарубежные компании, или же заключать предварительный лицензионный договор на покупку лицензии на контент. Также проблему представляет распределение прав на украинский национальный кино- и телепродукт. Дело в том, что Государственное агентство по вопросам кино получает права на производимый при его поддержке контент. Например, в России и Великобритании, такое не практикуется, как отметили эксперты из этих стран. Общественный совет при Госкино Украины, несомненно, будет отстаивать интересы кинопроизводителей и обратит внимание на вышеупомянутые упущения в процессе разработки законодательных инициатив, обещанных Филиппом Ильенко.  

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА «FILM.UA ФАКУЛЬТЕТ»

Тем временем FILM.UA Group с «Медиа Ресурсы Менеджмент» выступили с собственной инициативой в сфере образования и подготовки специалистов для кино и телевидения. 17 сентября в рамках KYIV MEDIA WEEK был презентован новый совместный образовательный проект «FILM.UA Факультет», который начался с мастер-класса одного из самых успешных бизнесменов в сфере медиа, соучредителя FILM.UA Group Сергея Созановского. Мастер-класс «Построить Голливуд на Троещине» собрал рекордное количество слушателей – более 200 человек. Эксперт рассказал о планах на будущее студии FILM.UA, о перспективах развития кинопроизводства и отметил, что украинским компаниям необходимо объединять усилия в продакт-плейсменте, продакшне и на других этапах производства локального контента. По мнению медиаменеджера главным действующим лицом в первых проектах должна стать наша страна – дома, улицы, Днепр, номера машин, которые люди будут узнавать. По прогнозам Сергея Созановского первые сериалы появятся уже весной 2015 года. 

КОНФЕРЕНЦИЯ «ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК БИЗНЕС»

Важным отличием KYIV MEDIA WEEK является то, что на форум собирает в одном месте представителей кино и телевидения – следом за кинематографистами телеменеджеры собрались для обсуждения актуальных проблем и вопросов развития индустрии на конференции «Телевидение как Бизнес», которая прошла 18 сентября.

Открыл конференцию председатель Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания Юрий Артеменко, выступив с докладом на актуальную на сегодняшний день тему «Защита информационного пространства». Он отметил, что прежде чем, защищать информационное пространство, его нужно, в первую очередь, выстроить, и обратил внимание на предпринятые шаги по возобновлению телерадиовещания в Донецкой и Луганской областях. 

Далее слово было передано Ответственному секретарю Нацсовета Катерине Котенко, которая еще недавно отстаивала интересы вещателей перед регулятором, будучи исполнительным директором Индустриального Телевизионного Комитета. В своем докладе «Регулирование телерадиовещания в ближайшем будущем» эксперт выделила факторы, которые будут влиять на развитие вещания в ближайшие годы, в частности развитие технологий, потребительский спрос, контент и структура рынка. По словам представителя Нацсовета в своей деятельности регулятор учитывает все факторы и открыт для диалога с игроками рынка, в том числе для совместного формирования законодательных инициатив.

Конфернция продолжилась панельной дискуссией «Саммит медиалидеров», в которой приняли участие директор-президент телеканала ICTV Александр Богуцкий, коммерческий директор медиахолдинга «Медиа Группа Украина» Владимир Квашин, коммерческий директор cейлз-хауса «ПЛЮСЫ» Валерий Вареница, генеральный директор cейлз-хауса StarLight Sales Андрей Партыка. Участники дискуссии выразили мнение, что кризис в стране способствует очищению телебизнеса от «небизнеса», а также напоминает вещателям об их социальной ответственности. Было отмечено, что пункт рейтинга (цена установлена в гривне) недооценен рекламодателями, что падение курса национальной валюты привело к значительному подорожанию контента. Как отмечают эксперты, ранее в Украине после каждых выборов наблюдался рост рекламного рынка, в среднем на 40%. В сложившейся ситуации на 2015 год можно, в лучшем случае, прогнозировать сохранение существующего объема рынка.  

После выступления украинских «медиалидеров» старший специалист по связям с общественностью компании PwC Украина Юлия Полякова выступила с докладом «Мировой рынок рекламы: Тенденции и перспективы развития».

Далее Павел Таяновский, директор по стратегическому планированию и инновациям медиаагентства Carat (рекламный холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine) говорил о роли маркетинга. В докладе на тему «Новый маркетинг зрелого медиа» эксперт выделил, что самыми быстрорастущими в мире являются медийные компании.

Директор рекламного агентства Maxus Sigma (рекламный холдинг Group M) Евгений Левченко в докладе «Форматы ТВ рекламы: Когда и какими рекламодателями они востребованы» основное внимание уделил спонсорству на ТВ, отдача от которого соответствует отдаче от прямой рекламы.

Доклад «ТВ аудитория и ее влияние на особенности программирования канала», представленный Маркетинговым директором медиагруппы StarLightMedia Орестом Билоскурским, включал в себя доказательства того, что окружение топ-менеджеров и менеджеров среднего звена каналов может влиять на программную политику каналов. В то же время статистика свидетельствует, что каналы также в некоторой степени манипулируют аудиторией, выпуская в эфир по несколько эпизодов сериала подряд, которые при этом почти не теряют в доли.

Панельная дискуссия «Монетизация телевизионного контента в Интернет» с участием директора по развитию медиагруппы StarLightMedia Ирины Андрющенко, руководителя отдела по продажам интернет-рекламы «1+1 Медиа» Марины Колесниковой, директора по маркетингу онлайн кинотеатра MEGOGO Ивана Шестакова, директора медиаагентства Starcom Ukraine Энвера Кикава, директора по развитию бизнеса медиахолдинга «Медиа Группа Украина» Алексея Куракина привела к согласию участников по вопросам того, что кризис на телевизионном рынке открывает новые возможности перед интернет-площадками, которые смогут их реализовать с развитием сетей мобильного интернета и консолидировав усилия по борьбе с пиратством.

Все спикеры и участники дискуссий упоминали в своих выступлениях о кризисе в стране, опуская конкретные фактические и статистические данные, которые привел в своем докладе «Влияние экономического кризиса на медиарынок» Алексей Вирко – директор Havas Media, ADV Group Ukraine. По его мнению, основная тенденция состоит в том, что уменьшается не вес рекламодателя, а просто количество рекламодателей. Эксперт полагает, что нет перспектив сохранения объемов рекламного рынка в 2015 году, он продолжит падать так же, как и ВВП. 

Партнер компании Kwendi+RMA Андрей Таранов и управляющий партнер Media International Service Валерий Маштаков, представившие доклад «Постсоветские рынки во время кризиса», были более оптимистичны в своих прогнозах, и предложили поучиться на примере стран Балтии. 

Немного отвлекла от обсуждения темы кризисы панельная дискуссия «Жизнь детских каналов», в которой приняли участие исполнительный директор телеканала QTV Илья Семенов и директор по маркетингу телеканала «ПЛЮСПЛЮС» Ирина Мельничук. Вещатели избрали разные пути развития. В то время, как «ПЛЮСПЛЮС» медленно, но уверенно движется к тому, чтобы выйти за рамки телевизора и построить свой собственный интерактивный мир, оставаясь при этом полностью анимационным каналом, QTV планирует хранить верность анимационному контенту и телевизору как способу его передачи.

В заключение конференции «Телевидение как Бизнес» была поднята наиболее актуальная тема «Информационное вещание на телевидении: вызовы времени», для обсуждения которой были приглашены руководитель редакции публицистических программ телеканала ICTV Оксана Соколова, шеф-редактор «5 канала» Владимир Мжельский, директор департамента информационного вещания телеканала «Украина» Дмитрий Белянский, генеральный продюсер телеканала Ukraine Today Татьяна Пушнова, генеральный директор новостного канала «24» Роман Андрейко. Закономерно, что главным «вызовом времени» для информационных каналов является информационная война, принимая участие в которой новостийщикам приходится делать выбор между журналистскими стандартами и патриотизмом. Татьяна Пушнова предостерегла коллег, отметив, что страна сделала эволюционный выбор в сторону цивилизованных ценностей и в том случае, если украинские новостные ресурсы сейчас не будут ревностно соблюдать журналистские стандарты, то рискуют стать для западных коллег разочарованием.

LIONS CREATIVITY DAYS CASE STUDIES

19 сентября в рамках медиафорума KYIV MEDIA WEEK состоялось новое мероприятие LIONS Creativity Days Case Studies – профессиональная секция комплекса мероприятий LIONS Creativity Days, организованного официальным представительством Международного фестиваля креативности Cannes Lions. Секция была посвящена анализу свежих тенденций в рекламе, на примере отдельных кейсов в восьми категориях. В течение пяти часов состоялись выступления восьми специалистов. Андрей Федоров (Fedoriv.com) предоставил исследование о «прорывных» идеях, которые определяют новые тренды и направления развития. Олеся Жулинская (Coca-Cola Ltd.) делилась опытом в креативном использовании репутационного менеджмента, построение и удержание доверия к организациям. Виталий Кокошко (Kinograf) рассказал об использовании зрелищности и эстетики киноискусства в создании рекламы. Оксана Стехина (AMM-Viseum) продемонстрировала примеры использования для рекламы альтернативных видов медиа и нестандартное использование традиционных медиа. Иван Шестаков (MEGOGO) подготовил доклад о креативном использовании мобильных устройств и приложений в рекламных целях. Владимир Дегтярев (NewsFront PR Agency) посвятил выступление коммуникациям, мотивирующим потребителя на немедленное действие и укрепляющим отношения с аудиторией. Роман Гавриш (Aimbulance) предложил рассмотреть и разобрать примеры успешной брендированной онлайн-, диджитал- и высоко-технологической коммуникации. Глава управления по вопросам рекламы КГГА Артем Биденко рассказал участникам мероприятия об использовании наружной рекламы. 

Замкнул деловую секцию LIONS Creativity Days скрининг рекламных роликов – победителей фестиваля Cannes Lions.

МАСТЕР-КЛАСС СТИВА КАПЛАНА

Завершающим аккордом KYIV MEDIA WEEK стал мастер-класс гуру комедийного жанра Стива Каплана «Персонаж и сторителлинг через персонажа в анимации. Скрытые инструменты комедии», который состоялся 21 сентября в рамках фестиваля анимации и медиа-искусства LINOLEUM, Стив Каплан в режиме Skype-конференции поделился с аудиторией опытом написания сценариев для анимации и рассказал об основных инструментах, которые используются при создании комедии.