16 – 19 сентября 2019 Hyatt Regency Kyiv, Украина
Круглый стол: рынок глянцевой прессы в Украине

Впервые организаторы KYIV MEDIA WEEK выступили с инициативой проведения мероприятия для рынка печатной прессы. 16 сентября состоялся круглый стол «Рынок глянцевой прессы в Украине». Ведущие представители издательского бизнеса и рекламных агентств обсудили основные проблемы, с которыми столкнулась отрасль, а также попытались найти ответы на основные вызовы, стоящие перед индустрией. Экспертами круглого стола стали: Наталья Бойко, директор по маркетингу, UMH publishing, Алина Тертышникова, директор по интернет маркетингу UMH publishing, Владимир Чеповой, генеральный директор ИД «Блиц-Информ», Ана Варава, шеф-редактор L'Officiel Украина и Александр Стряпкин, директор по рекламе журналов L'Officiel, L'Officiel Hommes, ИД «ВАВИЛОН», Ольга Мотрий, директор по рекламе ИД «Эдипресс Украина», Роман Сулима, директор по развитию ИД Sanoma Ukraine, куратор медиа-лаборатории CustomLAB, Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы, Ирина Раненко, директор по работе с клиентами агентства Pleon Talan, Ирина Мищенко, руководитель отдела прессы агентства Starcom Ukraine, Андрей Ногин, продюсер, партнер продюсерского центра Final Cut Media. 

Модератором круглого стола выступила Полина Толмачева, PR и маркетинг директор FILM.UA Group. 

Открыл мероприятие Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы, заявивший, что глянцевая пресса является самым стабильным сегментом рынка прессовой рекламы.

 

 

 

«Рынок на самом деле не падает, рынок трансформируется на основании технологий и изменения потребительских привычек», - отметил Алексей. 

 

Единственный сегмент украинского рекламного рынка, который покажет рост, – интернет. Ирина Раненко, представитель PR-агентства PLEON Talan, сфокусировала внимание на том, что  клиенты хотят прежде всего контента, и аудитории печатного глянца пока ничего не грозит. «Публикация в принте все еще ценится больше, чем 10 публикаций в онлайне», - полагает она. Также были затронуты вопросы ребрендинга «классического глянца» и постепенной интеграции на страницы изданий и веб-порталов социальной составляющей. Издатели констатировали падение тиражей печатных изданий в связи с ситуацией в Крыму и на востоке Украины в пределах 15-18%. В целом эксперты сошлись во мнении, что издательская отрасль стоит на пороге больших изменений.

 

 

 

«Все игроки рынка должны работать единым фронтом, в синергии предлагать клиенту интересные, нестандартные решения», - прокомментировал Владимир Чеповой, Генеральный директор ИД «Блиц-Информ».