Новости

Радио в Украине: перспективы и проблемы перехода на цифру

20 сентября 2018, 11:44

19 сентября в рамках международного медиафорума KYIV MEDIA WEEK состоялась панельная дискуссия «Радио в Украине: вызовы и перспективы», где впервые на KMWговорили о радио. Спикерами на дискуссии выступили специалисты в сфере радиовещания: Сергей Костынский, Владислав Севрюков, Катерина Мясникова, Владимир Гончаревский и Николай Чернотицкий. Основной темой дискуссии был переход радио на цифровой формат вещания. 

Идея цифрового вещания уже была поддержана Верховной Радой. На конкурсной основе были выданы лицензии на вещание в первом мультиплексе 14-ти радиостанциям. На сегодняшний день вещание было осуществлено в тестовом режиме и в ближайшее время слушателей ожидает запуск цифрового радиоэфира.  

Сегодня в Украине в вещательном радиодиапазоне работают порядка 250 частот, но не так давно появились новые, которые будут в скором времени выставлены на конкурс. При этом важно понимать, что с освоением свободных частот история появления на рынке новых станций закончится. Идея продвижения цифрового радиовещания в том, чтобы добавить новые частоты вещания, уже в цифровом формате, и предоставить возможность аутсайдерам попробовать свои силы, с новыми интересными кейсами.

Спикеры мероприятия дружно опровергли тезис о непопулярности радио. По мнению Катерины Мясниковой, более 80% населения слушают радио не менее 4 часов в день. Радио является прибыльным бизнесом на основе рекламной модели монетизации, имеет мощный движок в коммерческом плане, но является несколько недооцененным бизнесом в сегодняшней Украине. 

При этом скорый переход на цифру вызвал некоторые опасения среди присутствующих спикеров. Существует определенный ряд проблем: с высвобождением частот рекламная модель работы радио может пошатнуться, украинский слушатель еще не оснащен цифровыми приемниками, за исключением 20 тысяч автомобилей, присутствующих на территории Украины. 

В качестве примера проблем, с которыми могут столкнуться радиовещатели при переходе на цифру, была приведена Норвегии. В настоящее время это единственная страна, в которой радио полностью перешло на цифру. Но вместе с переходом радио там получило наихудшее покрытие со времен 1952 года, а потери аудитории составили порядка 10%.