Новости

Тенденции телевизионного рынка в 2018 году и прогноз на 2019 год

20 сентября 2018, 15:02

На первой секции конференции «Телевидение как бизнес», прошедшей 20 сентября в рамках международного медиафоума KYIV MEDIA WEEK 2018, Игорь Полосьмак, TV Investment Director холдинга razom communication, представил данные поключевымсобытиямна ТВ-рынке в 2018 г., их последствиям, а также озвучил прогноз на следующий год. Итак, что важного произошло и чего ждать?

Ключевыми для уходящего года стали четыре события: исключение зоны проведения АТО из измерительной панели в январе, трансляция Чемпионата мира по футболу в июне-июле, что привлекло рекламодателей и временнодало рынку рост, отключение аналога в Киевской и Кировоградской областях, а затем и по всей Украине, что, наоборот, привело к спаду смотрения. Кстати, о цифрах.По информации Полосьмака, зафиксирован спад на 3% во время switchover’а, тогда как некоторые представители индустрии, например, Дмитрий Дутчин, директор продаж и стратегического развития сейлз-хауза «Интер-реклама», полагает, что этот показатель – всего 1%. В целом же спад телесмотрения за год составит порядка 9%, а в следующем году, по словам Дутчина, 5%.

Продолжается снижение среднего рейтинга, наблюдается высокий солдаут, порядка 90%, в то время как количество рекламодателей увеличивается – порядка +2% за полугодие. И в 2019 г. их станет еще на 5% больше, то есть рынок восстанавливается.

Тем не менее CPT остается самым низким среди стран Европы, и пока никто не готов существенно повысить цены для рекламодателей. Так что инвестировать в рекламу в Украине выгодно, зато размер инвестиций пока не сильно отличается от прежних показателей. Что касается ключевых драйверов роста медиарынка в целом, то это ТВ и digital-сегмент. Рекламный же рынок, вероятно, увеличится на 20-25%.

Из «минусов» на 2019 г. можно отметить вероятное кодирование спутниками украинскими медиагруппами. Оно, конечно, может в очередной раз перенестись, но Полосьмак полагает, что его все-таки стоит ждать весной. Вероятнее всего, кодирование произошло бы и этой осенью, если бы не отключение аналога,ведь, по оценкам экспертов, потеря зрителей составила бы для каналов около 5-10%.