Новости

Как стать прибыльным на ТВ и в производстве контента. Советы медиалидеров

20 сентября 2018, 18:40

В рамках второй секции конференции «Телевидение как бизнес», прошедшей 20 сентября на международном медиафоруме KYIV MEDIA WEEK, состоялась панельная дискуссия «Саммит медиалидеров». Участвовали Роман Андрейко, генеральный директор телеканала 24, Виктор Приходько, генеральный директор украинской телекомпании ПРО ТВ, а также Ольга Пантелеймонова, генеральный директор компании Star Media. Модератором выступил Александр Богуцкий, директор-президент телеканала ICTV. Главный вопрос дискуссии – что позволяет стать прибыльным?

Какие же советы? Искать место, где дешевле запускать бизнес и работать, помнить про digital, пользоваться им и учитывать данные для коррекции бизнеса на традиционном ТВ, искать кадры и партнеров на внутреннем рынке и за рубежом, не производить контент только для одного-двух каналов, не бояться отказываться от проектов, которые могут подорвать имидж, даже если это хорошие деньги.

Если подробно, то кейсы таковы. Андрейко изначально запускал канал не в Киеве, а Львове, где операционные доходы были ниже, и только по раскрутке уже перебрался в столицу. После запуска вебсайта 24tv.ua данные посещения стали тщательно отслеживаться, что в результате напрямую повлияло на сетку канала. Дело в том, что количество уникальных посетителей перевалило отметку 10 млн в месяц (август 2018 г.), а значит, многие узнавали новости онлайн, и не нуждались в их повторе в вечернем выпуске. Было принято решение, например, ввести цикл выпусков, где ведущий рассматривает 3-4 главные новости за день со своей точки зрения.

Что касается Приходько, то он тесно сотрудничает с телеканалами, к государству за поддержкой не обращается – вещатели знают, что продакшн выдает хорошую качественную картинку и постоянно заказывают проекты. Однако иногда Приходько отказывается, когда не уверен в качестве в указанные сроки.

Star Media активно сотрудничает со всеми, с кем только можно – нужно отходить от парадигмы, что все враги,и искать партнеров, в том числе и за рубежом. Пока что зарубежные продюсеры побаиваются Украины – рынок слишком закрыт и не прозрачен – однако подвижки есть. А международные работы легче отдать на дистрибуцию и включить в каталоги крупных игроков, вроде Netflix или Amazon. К примеру, Star Media размещает фильмы и сериалы (пример «Мата Хари) на Amazon, и эта же платформа принесла компании Приходько уже более $10 тыс. с продаж проекта «Пес».