16 – 19 сентября 2019 Hyatt Regency Kyiv, Украина
17 сентября в рамках Kyiv Media Week 2019 прошла конференция «Борьба с пиратством в Украине: 5 “зачем” и результаты борьбы с кражей контента».
Зачем это нужно правообладателю? — на это отвечала индустрия: StarLightMedia, Star Media и Global Images Ukraine. Сначала выступавшие сошлись на том, что защита авторских прав жизненно необходима для бизнеса. “Я не понимаю, как правообладатель может не хотеть бороться с пиратством! Это экономически выгодно, и за этим будущее. Если мы не защитим свое, его просто возьмут, бесплатно,” — заявил Николай Фаенгольд, коммерческий директор Digital & Pay TV телегруппы StarLightMedia.
Затем перешли к конкретике. Николай пригласил всех правообладателей обращаться к Дмитрию Левину, руководителю Центра мониторинга контента дивизиона Digital & Pay TV StarLightMedia. Центр занимается тем, что ежедневно отлавливает в сети контент правообладателей-заказчиков Центра, размещенный без их разрешения, а также принимает меры для борьбы с ворами. “Дима бесплатно даёт консультации, как прижать пиратов, — пообещал Николай, — Публичные инструкции по каждому действию, которое может понадобиться правообладателю при защите его контента, есть на сайте Инициативы «Чистое небо» https://legalcontebtua.org. С этим может справиться любой сотрудник!”. То, что у Димы есть опыт, подтверждают результаты телегруппы StarLightMedia за прошедшие 12 месяцев: они добились прекращения воровства контента 236 сайтами. По их запросу из поисковой выдачи Google удалено 16168 ссылок на пиратский контент. 261 тысяча нелегальных видео удалены с сайтов, а 6155 — из социальных сетей. Ещё одно подтверждение эффективности работы правообладателя - 1+1 Медиа удалили 25130 видео с сайтов, видеохостингов и социальных сетей и 4232 ссылок на пиратский контент из поисковой системы Google.
Также Николай Фаенгольд рассказал, как любой правообладатель может заработать сразу и вернуть затраты на всех дополнительных сотрудников. И сколько рекламного инвентаря — и денег — принёс холдингу мониторинг интернета и создание собственной видеосети.
«Борьба с пиратством - выгодное для правообладателя дело» - подтверждает Алексей Шульдешов, генеральный продюсер ТВ-каналов STAR MEDIA. Он поделился опытом компании в зачистке нелегально размещённого контента. Более миллиона заблокированных или удалённых из поисковиков ссылок за 6 лет борьбы и, как результат, увеличение монетизации архивной библиотеки на YouTube на 30-40%.Надо отдать должное и этому правообладателю: экспертиза и практические навыки Star Media в защите своих прав интеллектуальной собственности позволила оказывать эти услуги и другим продакшн-студиям. “На многие большие пиратские площадки мы со временем получали доступ с правами администратора. — поделился лайфхаком Алексей. — Плюс ко всему, достаточно оперативно блокируем нелегальный контент в соцсетях. На то, чтобы “почистить” библиотеку нашего партнёра в интернете, удалить ссылки и пиратские раздачи, нужно в среднем 4-5 месяцев. Далее — постоянно поддерживать чистоту.” Удобно, согласитесь.
Директор по продажам Getty Images Ukraine Кирилл Матвиенко поделился своей болью, не свойственной производителям фильмов и сериалов. Для новостных агентств главной проблемой является непонимание онлайн СМИ простого факта: у новостных фотографий тоже есть владелец! По словам Кирилла 95% украинских интернет-СМИ не заботятся о том, чтобы получить разрешение на публикацию иллюстрации к новости. Для них главное — быстрее ее выпустить! Но выход есть. “Вступив в “Чистое небо”, мы с удивлением обнаружили, как эффективно работает блокировка денежных потоков в пользу нарушителей права интеллектуальной собственности” — рассказал Кирилл Матвиенко, имея ввиду партнерство с рекламодателями, уже отработанное “Чистым небом”. — “Теперь у нас в планах — блокирование страниц нарушителей в соцсетях”.
Зачем рекламодателям и другому бизнесу соблюдать авторские права? — ответила Елена Андриенко, главный юрист рекламного холдинга Publicis Group. Елена говорила о коллективном доверии, и прагматичных причинах его растить. Потому что это означает снижение репутационных рисков для бизнеса, уменьшение шансов купить контрафактную продукцию для потребителей, улучшения имиджа страны в международной экономике. Так что опять упираемся в “как?” — практикам, собравшимся на конференции, было интересно именно это. “Есть документальные неудобства покупки прав — требуется оплата нерезидентам и/или банковскими картами, подтверждающие документы не предоставляются. Договоры большими фотобанками предлагаются без возможности внести правки. Но мы — тоже большая компания, и у нас есть свои сетевые политики и требования наших клиентов”. Елена поделилась своим опытом о том, что сложно порой узнать, кому принадлежат права на музыку и видео, а узнав, может оказаться, что эти лица не представлены в Украине. “Разумность ценообразования тоже вызывает вопросы”, — сделала шаг и в этом направлении юрист.
Зачем украинскому государству бороться с пиратством — рассказал Валерий Жалдак, директор департамента интеллектуальной собственности Министерства развития экономики, торговли и сельского хозяйства. Валерий напомнил, что, согласно закону, государственные органы совершают правоохранительные действия только по требованию правообладателя. От него и должна исходить (и исходит) инициатива и поддержка процессу. Бурную реакцию зала вызвало сообщение Валерия Жалдака, что в новой редакции закона об авторских и смежных правах рассматривается возможность предусмотреть ответственность за легальность распространения контента всех причастных сторон — в том числе провайдеров интернета. (Ответственность рекламодателей за финансирование пиратства предусмотрена и сейчас.). Татьяна Попова, Глава совета Телеком Палаты Украины, предположила, что, в таком случае, провайдерам и операторам должны поручить мониторить трафик, “фактически осуществляя цензуру”. И хоть вопрос разделения блокирования доступа к ворованному контенту и блокирования доступа по соображениям цензуры — не должен представить сложности, так как есть простой субъект — автор, обладатель прав на контент, — и блокировать может только он (по его требованию). То для провайдеров могут возникнуть ещё и сложности технического характера. На это Валерий сообщил, что проект ещё обсуждается, и очень важно иметь аргументы всех заинтересованных сторон, чтобы выработать максимально эффективный рабочий Закон.
Международное “зачем” объясняла Даце Котзева, исполнительный директор латвийской Ассоциации «За легальный контент». По данным gemiusAudience в Латвии на август 2019 года около 1 млн. интернет-пользователей (ПК) ежемесячно посещают легальные онлайн видеосервисы (население Латвии — 1,9 млн. жителей). Из них 64,5% приходится на YouTube, 6,25% — на Google Play и 5,78% — на Netflix. Даце рассказала, какими шокирующими были показатели медиапиратства в 2015 году, когда начинала работать их организация. А также, как несколько государственных учреждений научились договариваться о совместных действиях, и как пришлось обучать полицейских особенностям защиты контента в интернете. Очень живой резонанс вызвал кейс по борьбе с крупным пиратским ОТТ-сервисом: борьба вошла уже в завершающую стадию. На следующей неделе сервис планируют заблокировать на территории Латвии и на уровне доменного имени, и на уровне трафика.
Наконец, последнее “Зачем?” — от конечного пользователя. Об этом, и как эволюционируют его представления о ворованном контенте, рассказала модератор дискуссии Катерина Федорова, директор Общественного союза «Инициатива Чистое небо». Катерина представила отчёт об исследовании компании Gemius “Анализ общих тенденций знания и использования онлайн видео сервисов”. “Отличная новость в том, — отметила Катерина, — что заметно выросла готовность пользователей платить за легальный контент! А также почти вдвое снизилось количество тех, кто не считает нужным бороться с воровством контента.”
Завершая конференцию, Катерина Фёдорова тепло поблагодарила всех за внимание и призвала всех — и интернет-зрителей, и представителей бизнеса — продолжать менять ситуацию с воровством интеллектуальной собственности в Украине. Как сказала в своем выступлении Елена Андриенко: “В любом случае, речь идёт о со-эволюции всех участников рынка, и все мы — не только наблюдатели, а и активные участники этого процесса!”
До встречи на конференции “Чистого неба” через год.
Организатор:
