Сторителлинг и брендированный контент

Сторителлинг и брендированный контент: актуальные мировые тренды в рекламе и реалии Украины

20 сентября в рамках KIEV MEDIA WEEK 2016 в Hyatt Regency Kyiv состоялась практическая конференция, посвященная теме брендированного контента.

По оценкам экспертов, сегмент брендированного контента является самым быстрорастущим на украинском медийном рынке. В 2016 году темпы его роста составили около 80%. Это почти в три раза быстрее темпов роста медийного рынка в целом. Причем рост этого сегмента отмечается не только в тех категориях товаров, которым в силу законодательных изменений был ограничен доступ к прямой рекламе (например, пиво), сегодня уже отмечается заинтересованность и в других категориях, которые оценили эффективность этого вида коммуникации.

Этой теме было посвящено специальное событие в рамках KMW – практическая конференция «Сторителлинг и брендированный контент: актуальные мировые тренды в рекламе и реалии Украины».

Ключевой целью мероприятия стало – показать, как сделать рекламу неотъемлемой частью интересного потребителю контента. И соответственно ­– в разы повысить ее эффективность.

В своих выступлениях спикеры конференции, в частности, сосредоточились на принципиальных различиях между продакт-плейсментом, где бренд – совершенно необязательный элемент повествования, и актуальными мировыми трендами – сторителлинге, нативной рекламе – где он органично вплетается в историю.

Об этом на примере актуальных кейсов с международного фестиваля рекламы Cannes Lions 2016 рассказал Константин Кузнецов, совладелец рекламного агентства DIALLA Communications, являющегося официальным представителем «Каннских львов» в Украине. Также своим опытом в успешном создании брендированного контента поделился генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка, директор по стратегическому маркетингу «1+1 медиа» Елена Мартынова, директор по развитию Dentsu Aegis Network Ukraine Оксана Стехина, исполнительный директор ZenithOptimedia Ukraine Денис Сторожук, директор по маркетингу и PR FILM.UA Group Полина Толмачева.

Ключевая целью мероприятия стало – показать, как сделать рекламу неотъемлемой частью интересного потребителю контента. И, соответственно – в разы повысить ее эффективность.

Спикеры конференции – только опытные практики рынка, заинтересованные в развитии индустрии и приближении ее к мировым стандартам – говорят о том, что будет на мероприятии:

  «В связи с запретом российского контента в украинском телеэфире, пропорции на рынке прейсмента значительно изменились. Производство видеоконтента в Украине активно растет. Интерфейс продакшенов стал более дружественным для рекламодателей.  Многие бренды в Украине только начинают присматриваться к этим возможностям. Но уже есть и очень удачные кейсы. На мой взгляд, разнообразные проявления брендов в фильмах и сериалах – это следующий этап развития украинского рынка плейсмента», – Андрей Партыка, Генеральный директор StarLight Sales.
 

«Последние исследования на тему маркетинговой эффективности подтверждают, что эмоциональная связь с потребителем более важна, чем простое удовлетворение его потребностей. Рекламодатели перешли в активную фазу поисков маркетинговых инструментов, позволяющих строить и управлять эмоциональным коннектом со своей аудиторией. Как этого достигнуть с помощью интегрированных бренд-контентных решений на реальных примерах и будет темой моей презентации», – Денис Сторожук, управляющий директор коммуникационного агентства Zenith Ukraine.

 

«Продакт-плейсмент и другие рекламные интеграции, отличные от прямого размещения, зачастую пугают рекламодателей сложностью их  реализации. Я постараюсь развенчать этот миф и показать, что такие проекты могут быть не только гордостью вашего портфолио, но и приятными, простыми в исполнении», – Оксана Стехина, директор по развитию Dentsu Aegis Network Ukraine.

   

«Digital – прекрасная среда невероятных возможностей, где  нет ограничений, почти нет правил, но есть  тренды  развития  брендированного контента, которые не стоит игнорировать в 2017 году. О том, что делает один из лидеров ТВ-рынка в digital для своих и партнерских брендов, я расскажу на конференции», – Елена Мартынова, директор по стратегическому маркетингу «1+1 медиа».

    «Начало новой истории брендированного контета по-настоящему началась в 2001 году, когда BMW еще до появления YouTube запустила серию коротких фильмов, где главными актерами были не знаменитости, а автомобили одноименной марки. Кампания собрала более 100 миллионов просмотров за считанные дни на сайте автопроизводителя, а продажи выросли на десятки процентов практически “за ночь”. С тех пор множество брендов оценило успешность этого эксперимента и устремилось создавать контент, который бы вовлекал и продавал, не раздражая потребителя. О том, как достичь целей кампании, о цепочке взаимодействия - от заказчика до исполнителя, и коротко об эволюции форматов – на примере лучших мировых кейсов CANNES LIONS», – Константин Кузнецов, Вице-президент по маркетингу и стратегии DIALLA Communications.
 
«Сходим с экранов: контент как медийная площадка. Новые формы существования и новые пути распространения контента дают практически неограниченные возможности не только для точного таргетирования целевой аудитории, но и для установления прочной эмоциональной связи между брендом и потребителем. Мы только в начале пути, но с удовольствием поделимся нашими кейсами. «Сторожевая застава» и «Руслан и Людмила»: коммуникации 360°», – Полина Толмачева, директор по маркетингу и PR FILM.UA Group.

Конференция состоялась 20 сентября в отеле Hyatt Regency Kyiv (ул. Аллы Тарасовой, 5, Киев, Украина).