16 – 19 сентября 2019 Hyatt regency Kyiv, Украина

Итоги KMW 2015

C 7 по 11 сентября в Киеве стартовал V юбилейный международный медиафорум KYIV MEDIA WEEK, в котором традиционно приняли участие ключевые игроки медиарынка Центральной и Восточной Европы, в том числе Украины и стран СНГ, а также гости из других регионов мира. 

День 1

Медиафорум открылся пресс-конференцией, начавшейся с доклада главы аналитического отдела компании Media Resources Management и главного редактора аналитических изданий Content Report и Media Business Reports Артема Вакалюка, рассказавшего о структуре эфира ведущих украинских телеканалов и отметившего, что сериалы и шоу являются основой программирования украинских телеканалов. На пресс-конференции выступили руководитель группы StarLightMedia Владимир Бородянский, генеральный продюсер FILM.UA Group Виктор Мирский,  директор по маркетингу компании ВОЛЯ Виктория Цомая, а также член Национального Совета по вопросам телевидения и радиовещания Григорий Шверк, которые обсудили вопрос условий, при которых украинский телевизионный рынок сможет выйти из кризиса и нарастить объемы. 
Одной из главных и наиболее острых тем, поднятых во время пресс-конференции, стала тема запрета российских сериалов и влияния этого запрета на украинский рынок телевизионного производства и вещания.

Владимир Бородянский отметил, что в данных экономических условиях украинский производитель не способен создавать то количество контента, которое необходимо локальному рынку, а по мнению Виктора Мирского, уровень украинского производства, существующий на сегодняшний день, – это результат десятилетнего опыта сотрудничества с Россией. Участники сошлись во мнении, что сегодня невозможно выстроить рынок без индустриальных изменений – государство должно применить механизмы, действующие во всем мире, в том числе и наличный возврат части средств, вложенных  в производство на территории страны.

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ И СКРИНИНГ НОВЫХ ТВ ФОРМАТОВ FORMAT SHOW


В день открытия KYIV MEDIA WEEK также стартовала международная конференция и скрининг новых телевизионных форматов  FORMAT SHOW 2015, начавшаяся с панельной дискуссии «Вызовы создают возможности. Глобальный рынок вырабатывает стратегию сотрудничества со странами СНГ в период спада экономики». Все без исключения эксперты панельной дискуссии, в частности ими стали шеф-редактор британского отраслевого издания C21 Media Эд Воллер (Ed Waller), старший вице-президент по продажам форматов all3media International Сабрина Дюгэ (Sabrina Duguet), управляющий партнер компании Eccho Rights Никола Зюдерлунд (Nicola Söderlund)  и старший вице-президент по продажам и развитию форматов американской компании Small World IFT Люси Бернли (Luci Burnley)  были согласны с тем, что украинским компаниям трудно адаптировать проекты без участия российской стороны, особенно, когда валюта упала, а стоимость производства увеличилась. Но, несмотря на это, продюсеры все равно едут за рубеж и договариваются о копродакшнах и привлекают все больше внимания со стороны западных компаний.
Модератор дискуссии Эд Воллер (Ed Waller) подытожил разговор тезисом о том, что сейчас как раз наступило время сфокусироваться на оригинальных идеях и собственных форматах, так как их дешевле производить, а впоследствии можно продать за рубеж.

Дискуссионная панель продолжилась блоком «Создавать развлечение, совмещая документалистику и драму: Особенности работы с жанром scripted reality. Взгляд продюсера, дистрибутора и телеканала», в рамках которого выступили директор по развитию бизнеса и коммуникаций немецкой компании Filmpool Феликс Весселер (Felix Wesseler), старший вице-президент по продажам форматов all3media International Сабрина Дюгэ (Sabrina Duguet), шеф-редактор FILM.UA Group Ольга Земкова и главный продюсер российского телеканала ТВ-3 Екатерина Андриенко, обсудившие особенности создания scripted reality, а также восприятие подобного жанра зрителем. Сабрина Дюге отметила, что scripted reality является наиболее востребованным жанром телевизионного контента в Восточной Европе и странах СНГ – на этих территориях было произведено около 6000 эпизодов локальных адаптаций различных форматов, дистрибуцией которых занималась только компания all3media International. Екатерина Андриенко рассказала об успешном опыте запуска жанровых шоу на российском телеканале ТВ-3, а Ольга Земкова отметила, что на украинских телеканалах scripted reality занимает львиную долю эфира.

Далее выступила директор по международным продажам форматов BBC Worldwide Эмма Джефри (Emma Jeffery) со своей презентацией «Обзор актуальных тенденций на мировом рынке ТВ форматов от компании BBC Worldwide», на которой она рассказала о глобальных тенденциях рынка ТВ индустрии, основываясь на примерах успешных развлекательных, семейных, документальных и сериальных форматов от компании BBC Worldwide. По ее словам, наиболее популярные форматы условно можно разделились на три категории - Big shiny floor shows, Lifestyle and factual entertainment shows и Scripted formats. Эмма Джефри отметила, что на сегодняшний день BBC Worldwide является крупнейшим мировым дистрибутором scripted formats и напомнила, что компания всегда открыта для сотрудничества.

Завершающим спикером дискуссионного блока стала основательница K7 Media и член правления FRAPA Кэри Льюис Браун (Keri Lewis Brown), выступившая со специальной презентацией «7 смертных грехов как залог международного успеха: универсальные пороки человечества в форматах сериалов». Управляющий директор K7 Media  рассказала о том, что при закупке чужих сериальных форматов порой гораздо более важен не сюжет, а сами персонажи. Именно от них самих, их жизненных историй или отношений с другими персонажами данного сериала можно отталкиваться при создании собственной версии. В первую очередь она назвала семь «грехов», которые в нынешнее время наиболее актуальны при импорте сериального контента: жадность, гордыня, зависть, распутство, гнев, праздность и чревоугодие. И привела несколько примеров, а также потенциально успешных форматов, премьера которых еще не состоялась - норвежский сериал Mammon, южнокорейский Last, датский Norskov и The Last Tango in Halifax.
В рамках скрининга FORMAT SHOW было представлено более 60 форматов, в том числе свои лучшие и новейшие проекты представили компании All3Media International (Великобритания), BBC Worldwide (Великобритания), FremantleMedia (Великобритания), Red Arrow International (Германия), VIMN (США), Small World IFT (США), Telemundo Internacional (США), Televisa Internacional (Мексика), NBCUniversal (Великобритания), ITV Studios Global Entertainment (Великобритания), Elk Entertainment (Швеция), Armoza Formats (Израиль), Fuji Creative Corporation (Япония), Endemol Shine Group (Великобритания) и другие. 

День 2

МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК КОНТЕНТА UKRAINIAN CONTENT MARKET

8 сентября в рамках медиафорума KYIV MEDIA WEEK открылся международный рынок аудиовизуального контента UKRAINIAN CONTENT MARKET, который проходил в столице до 10 сентября. UKRAINIAN CONTENT MARKET является площадкой для встречи и ведения бизнеса продавцов и покупателей аудиовизуального контента стран СНГ, Прибалтики, Грузии, Восточной и Западной Европы, а также других регионов мира, среди которых британские компании All3media International, BBC Worldwide, Endemol Shine Group, FremantleMedia, Viacom International Media Networks; Red Bull Media House GmbH (Австрия),  Eccho Rights (Швеция); американские Small World IFT, Голос Америки/Радио Свобода, Telemundo Internacional; Televisa Internacional (Мексика), Global Agency (Турция), MondoTV (Италия), bTV Media Group (Болгария),  и др.

ФОРУМ ПО ТЕЛЕВИЗИОННОЙ КОПРОДУКЦИИ KIEV COPRODUCTION MEETINGS

8 сентября в рамках KYIV MEDIA WEEK в третий раз состоялся форум KIEV CoProduction Meetings, посвященный теории и практике копродукции телевизионного контента. 

Он открылся дискуссией «Международная копродукция в Европе. Тренды и возможности», где выступили управляющий партнер Eccho Rights Никола Зюдерлунд, ответственный редактор телеканала ARTE France Марк Эдвардс (Mark Edwards), ответственный редактор шведского телеканала SVT Аксель Арно (Axel Arno), продюсер и председатель Союза независимых кинематографистов Швеции Йохан Сет (Johan Seth), основатель компании Baradal и консультант отборочной комиссии крупнейшей международной платформы по развитию сериальной копродукции Series Mania Festival’s European Co-production Forum Фредерик Питтор д’Авескерк (Frederic Pittoors d'Haveskercke) и соучредитель и шеф-редактор компании студия «Квартал 95» Борис Шефир. Участники обсудили пути совместного финансирования различных проектов, наиболее популярные жанры сериального производства в Европе, в частности популярность такого жанра, как криминальная драма, а также то, как участники международного рынка видят украинскую документалистику. Дискуссия условно разделилась на две части – в первом блоке спикеры рассказали о своем видении тенденций копродюсирования в документалистике, а также о том, кто является целевой аудиторией при запуске документальных проектов. Вторая часть была посвящена теме совместного создания как художественного полного метра, так и сериального производства.

Фредерик Питтор д’Авескерк (Frederic Pittoors d'Haveskercke) представил кейс-стади сериала Jordskott («Тайны Сильверхейда»), над которым работали компании Швеции, Норвегии, Финляндии и Великобритании и рассказал о причинах успеха копродукции между четырьмя странами. По словам Фредерика, главную роль сыграла популярность скандинавских нуарных драм, а также показ трейлера на европейских киносмотрах. 

Второй кейс – сериал Тhe Team презентовал немецкий продюсер Энди Векер (Andi Wecker) из компании Network Movie Film- und Fernsehproduktion. Над созданием проекта работали команды Германии, Австрии, Дании, Бельгии и Швейцарии. Векер также отметил важность сильного сценария и поддержки телеканалами. 

Во второй половине состоялась питчинг-сессия проектов из разных стран мира. Из нескольких десятков проектов, присланных для участия в KIEV CoProduction Meetings, эксперты отобрали 9 финалистов, авторы которых имели возможность представить свои творения на суд жюри и вниманию потенциальных партнеров во время питчингов.

Открыл сессию проект полнометражной ленты компании Kinovyr под названием «Клиент», которую представила Катерина Шевченко.

Продюсеры FILM.UA Group Ирина Костюк и Анна Елисеева показали полнометражный анимационный проект «Мавка. Лесная песня» украинской анимационной студии Animagrad. В настоящее время анимация находится на стадии разработки, предположительный бюджет картины составит $5 млн. Производство планируется на украинском, английском и русском языках.

Полнометражная  драма  «Танк»,  которая  в  настоящее  время  находится на стадии разработки, была презентована на питчинге продюсером Максимом Сердюком и режиссером Максимом Ксендой, представляющими киевскую компанию Noosphere Films.

Проект полнометражной пародии с элементами докуреалити под названием «Контракт»  представил Алексей Дурнев

Первый иностранный проект питчинг сессии презентовал  Мацей Кубицки  из польской компании TELEMARK он представил документальную картину «Гипнотизер». Фильм уже находится на стадии производства и снимается с марта 2014 на польском, украинском и русском языках.

Следующий проект представила Елена Голубева из украинской студии «Червоний собака» - у компании в стадии разработки находится многосерийный мультиплатформенный анимационный проект «Милая Жужа».

Полнометражный  криминальный  триллер  SchengenStory  был  презентован в рамках питчинга  Вандой Адамик Гричовой – главой словацкой компании Wandal  Production.

Проект документального фильма «Шаги по воздуху» был представлен сценаристом был представлен сценаристом, продюсером и режиссером Лали Какнавелидзе из грузинской компании Lira Production.

Последним проектом стала четырехсерийная военная драма «Доктор», наработки по которой показали директор «Одесской киностудии» Андрей Зверев и режиссер Константин Коновалов. 

Лучшими, по мнению жюри, которое возглавил Никола Зюдерлунд (Nicola Sоderlund), стали проекты «Танк», «Контракт»  и  «Мавка.  Лесная  песня», последняя стала  победителем KIEV CoProduction Meetings в этом году. Приз - бесплатная аккредитация на отраслевое мероприятие Filmteractive (Польша, Лодзь).  

КОНФЕРЕНЦИЯ PAYTV IN UKRAINE-2015

8 сентября в рамках медиафорума также прошла конференция «PayTV in Ukraine-2015: Модель рынка будущего». В ходе конференции впервые состоялся публичный диалог между провайдерами рынка платного телевидения и представителями медиагрупп. Ведущие специалисты отрасли обсудили вопросы о наиболее эффективных решениях для построения здоровых бизнес-отношений внутри системы «платные ТВ-медиа».
В рамках дискуссионной панели выступили генеральный директор компании ВОЛЯ Джордж Жембери, генеральный директор компании Viasat Оксана Ферчук, директор по маркетингу онлайн-кинотеатра MEGOGO Иван Шестаков и президент компании ВОЛЯ Сергей Бойко. Дополнительно в конференции приняли участие представители украинских и международных телевизионных групп – старший вице-президент Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Ольга Паскина, старший директор каналов Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Григорий Лавров и старший вице-президент по продажам компании EUTELSAT Апостолос Триантафиллоу (Apostolos Triantafyllou), директор по маркетингу и PR FILM.UA Group Полина Толмачева и глава StarLightMedia Владимир Бородянский.  

Одним из основных акцентов конференции стал переход украинского телевизионного рынка на цифровое вещание. Владимир Бородянский заявил о полной готовности кодировать каналы медиагруппы  если не в составе эфирной платформы, что запрещено законодательством, то, по крайней мере, спутниковой. 

Владимир Бородянский был недоволен тем, что представители оператора Viasat не хотят идти навстречу, и заводят ситуацию в тупик, призывая вовлечь в процесс «Зеонбуд». Но Оксана Ферчук, генеральный директор Viasat, ответила, что готова рассматривать данную возможность. 

КРУГЛЫЙ СТОЛ «НОВОЕ И ПЕРСПЕКТИВНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО УКРАИНЫ В ОБЛАСТИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И МЕДИА: АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ИНДУСТРИИ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ»

Одним из специальных мероприятий этого года стал круглый стол «Новое и перспективное законодательство Украины в области телевидения и медиа», на котором рассматривались вопросы об ограничениях демонстрации некоторого аудиовизуального контента в Украине и перспективы изменения украинского законодательства, направленного на улучшение инвестиционного и «копродакшн» климата в стране. Юристы из разных стран, профессионалы в области медиаправа, представители госорганов, эксперты и ведущие представители бизнеса Украины и других стран обсудили вопросы законодательства в сфере телевидения и медиа. Главной темой блока стало позитивное и негативное влияние новых законодательных инициатив и актов на медиабизнес страны и региона, возможности сотрудничества и копродукции с зарубежными партнерами с учетом актуальных политических и социально-экономических реалий. 

Круглый стол стал совместной инициативой KYIV MEDIA WEEK, «Телекоммуникационной палаты Украины» и группы #КіноКраїна.

В рамках мероприятия с докладами выступили юристы телевизионных и медиакомпаний Украины, представители государственных органов, эксперты и ведущие игроки бизнеса Украины и других стран Анатолий Максимчук, StarLightMedia (Украина); Филипп Ильенко, глава государственного агентства Украины по вопросам кино (Украина); Хрвое Хрибар (Hrvoje Hribar), генеральный директор Хорватского аудиовизуального центра, (Хорватия); Мария Чернер и Анна Алексеева, адвокатское бюро MGAP (Россия); Иван Баканов, студия «Квартал-95» (Украина); Владимир Котенко, Ernst & Young (Украина); Иван Шестаков, MEGOGO (Украина); Григорий Шверк, заместитель председателя Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания (Украина); Юрий Крайняк, Jurimex (Украина); Ольга Пантелеймонова, Star Media (Украина); Ирина Стройко, 1+1 медиа (Украина); Виктория Цомая, ВОЛЯ (Украина), Магдалена Кралова, «Государственный фонд поддержки и развития чешской кинематографии» (Чехия) и другие.

Одним из нескольких ключевых вопросов дискуссии стал вопрос реформирования существующего антипиратского законодательства. Иван Шестаков, директор по маркетингу компании MEGOGO, полагает, что борьбу с нелицензионным контентом в Украине тормозит устаревшая законодательная база, являющаяся слишком жесткой относительно игроков рынка. По его словам, эффективность антипиратских законов напрямую зависит от того, будет ли достигнут компромисс в деле распределения ответственности за несанкционированное распространение продукта. Также он напомнил, что при условиях налаженной системы фильтрации пиратского материала многие государства идут на смягчение законодательства в пользу бизнеса.

День 3

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «КИНОБИЗНЕС: ОСОБЕННОСТИ, ПЕРСПЕКТИВЫ, ВОЗМОЖНОСТИ»

Третий день медиафорума KYIV MEDIA WEEK открылся международной конференцией «Кинобизнес: Особенности, перспективы, возможности» (9 сентября).
Вступительная часть конференции началась с доклада руководителя отдела аналитики компании Media Resources Management и главного редактора изданий  Media Business Reports и Content Report Артема Вакалюка «Кинематограф в Украине. Виден свет в конце тоннеля». Одной из основных проблем отрасли в Украине было названо недостаточное количество прокатных экранов, количество которых состоянием на июль 2015 года составило 464. Также за последние несколько лет наблюдается тенденция увеличения количества зрителей и роста бокс-офисов в гривне, хотя закономерно количество релизов российского производства сокращается. За период 2011-2015 релизы украинского производства выходят все чаще – тогда как в 2011-2012 выходило не более десяти картин, уже в 2013 их количество составило 14. Докладчик отметил, что на сегодняшний день ситуация с прямой государственной поддержкой достаточно проблематична, что должно послужить толчком для разработки альтернатив существующему законодательству. 

Со вступительным докладом «Финансовые и налоговые стимулы  для киноотрасли в Европе»  выступил также Алексей Аристов, директор департамента корпоративных финансов, лидер отраслевой группы Телекоммуникаций и Технологий компании Deloitte & Touche USC, рассказавший о том какие законодательные альтернативы прямой государственной поддержке существуют на сегодняшний день в других странах мира. Состоянием на 2014 год было насчитано 26 таких инициатив (в 2005-м цифра составляла 12). Спикер также отметил, что кинобизнес – это отрасль с высокой добавочной стоимостью и большой интеллектуальной составляющей, что отражается на ВВП, туристической привлекательности, в таких условиях было бы выгодно создавать благоприятные условия для иностранных инвесторов, готовых идти на копродукцию. Для появления и развития инструментов стимулирования отрасли целесообразно демонстрировать готовность шагов на встречу – в т.ч. необходима детенизация доходов.

Вступительную часть конференции завершил литовский продюсер Донатас Шимукаускас (Donatas Simukauskas), представивший кейс фильма «Занесло» (Redirected) совместного производства Литвы и Великобритании. Проект «Занесло» - это фильм про литовскую свадьбу, который возник из идеи сделать ленту, ориентированную в том числе и на прокат на российском рынке. Докладчик рассказал о том, зачем литовцам необходим был британский продюсер, о способах промоутирования фильма для западноевропейской аудитории, о том, почему фильм так и не выйдет в российском прокате, а также об особенностях работы с британскими коллегами. Шимукаускас полагает, что продать литовский фильм российскому дистрибутору достаточно сложно, но если приподнести его как зарубежную копродукцию интерес возрастет в разы, а англоязычный фильм привлечет и западную аудиторию, тем более если сделать удачный кастинг и хороший комедийный сценарий.

ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ МАТЕРСКАЯ

Конференция продолжилась финансово-юридической мастерской, которая была посвящена вопросам частных инвестиций и коммерческому кино, видам финансового участия в кинопроектах, законодательным инициативам по развитию кинематографии, юридическим формам участия телерадиоорганизаций в производстве телевизионного и кинотеатрального продукта, особенностям производства и дистрибуции кинотеатрального продукта и международной копродукции. 

Спикерами стали глава Государственного Агентства по Кинематографии Украины Филипп Ильенко, соучредитель FILM.UA Group Сергей Созановский, продюсер, художественный руководитель cтудии «Квартал 95» Владимир Зеленский, литовский продюсер Донатас Шимукаускас, юридический советник FILM.UA Group Евгения Дербал, глава Хорватского Аудиовизуального Центра Хрвое Хрибар, независимый консультант по ТВ- и кинопроизводству Сью Хейс (Sue Hayes), со-управляющий директор инвестиционной компании Concorde Capital Виталий Провоторов (Со-управляющий директор инвестиционной компании Concorde Capital), Оксана Стехина (Директор по развитию бизнеса, Dentsu Aegis Network Ukraine, Украина)

Первым выступил глава Государственного Агентства по Кинематографии Украины Филипп Ильенко, заверивший, что в ближайшем будущем будет готов документ о реформировании законодательства Украины по вопросам кино. Главными нововведениями станут инициатива наличного возврата вложенных средства в размере 20%, поддержка сериального производства и отдельные схемы финансирования коммерческого и артхаусного кино.

Также спикеры обсудили, какие начальные шаги должны быть предприняты, чтобы запустить механизм киноиндустрии в действие. Для того, чтобы индустрия кинопроизводства, все-таки, смогла «встать на рельсы» и нормально развиваться, по мнению Владимира Зеленского, необходимы изменения как в существующей системе налогообложения), так и в нынешней модели сотрудничества кинотеатров и дистрибуторов, занимающимися прокатом украинского кино. Руководитель «Квартала 95» уверен, что если кинотеатры будут себе забирать не 50% от кассовых сборов национальных фильмов, а, скажем, 25%, то выиграют от этого абсолютно все. Тогда кинопродюсеры будут зарабатывать больше с проката, а кинотеатры будут иметь значительно больший репертуар национального кино для показа.

Хрвое Хрибар (Hrvoje Hribar) в свою очередь поделился информацией о методах привлечения зарубежных инвесторов в Хорватию, в частности канала НВО, который снимает на территории страны сериал «Игры престолов», а также высказался по вопросу того для чего необходима государственная поддержка на первых этапах разработки проекта.
Сью Хейз (Sue Hayes) как независимый эксперт рассказала об опыте становления наибольших комиссий по вопросам кино Великобритании, а также об опыте превращения Лондона в киностолицу.

Сергей Созановский же отметил, что государство должно быть не меценатом, а эффективным инвестором, участвующим в производстве, которое в результате принесет доход в государственный бюджет. По мнению же Виталия Проворотова, в сложившихся условиях эффективными инвесторами могут быть фонды частных инвестиций.

В отдельный вид альтернативного финансирования Оксана Стехина выделила продакт плейсмент. По словам Стехиной, на сегодняшний день в Украине складывается благоприятная среда для альтернативных способов рекламирования продукции – это связано, в первую очередь, с рядом недавних запретов на прямую рекламу некоторых товаров. В таких условиях продакт-плейсмент является одной из эффективных стратегий, которая успешно практикуется на иностранных рынках.  Однако Оксана Стехина отмечает, что украинский рекламодатель не подготовлен и мало осведомлен о возможностях его использования. Одной из причин сложившейся ситуации является недостаток квалифицированных исследований на эту тему, которые бы показали преимущества использования такого метода. Для улучшения ситуации Стехина призвала украинских производителей предоставлять больше инсайдерской информации.

ПРОДЮСЕРСКАЯ МАСТЕРСКАЯ

Основным блоком продюсерской мастерской в этом году стал блок, посвященный копродукции с Китаем. Специальный доклад «Сотрудничество с Китаем: золотая жила или непреодолимая китайская стена?» представил директор департамента корпоративных финансов и лидер отраслевой группы Телекоммуникаций и Технологий компании Deloitte & Touche USC Алексей Аристов. Согласно приведенной статистике к 2019 году объем китайского рынка сравняется с аналогичным показателем рынка США.

О своем видении перспектив Китая в кинопроизводственной отрасли, об особенностях копродукции с другими странами мира, а также о существующих подводных камнях местного  проката в рамках панельной дискуссии, посвященной копродукции с Китаем  рассказали представители компании China International Film and Media Дмитрий (Сюань) Лю и Тони (Инчунь) Фан. Тони Фан отметил, что на сегодняшний день в Поднебесной действует специальная государственная программа, направленная на культурное сотрудничество с иностранными партнерами под названием Go abroad, и напомнил, что Украина уже имела успешный опыт копродукции с китайской стороной – именно на территории нашей страны снимался нашумевший китайский «Дом летающих кинжалов». Также он напомнил о подписанном в октябре 2013 года меморандуме между Украиной и Китаем, по которому государства берут предварительный курс на сближение в сфере аудиовизуального сотрудничества. 

Продолжил мастерскую разбор кейсов и дискуссия «Фильмы-события Украины «Поводырь», «Племя», «Незламна» - слово продюсерам: как это было и каковы результаты», модератором которой выступила PR и маркетинг директор FILM.UA Group Полина Толмачева. Участниками стали руководитель B&H Film Distribution Богдан Батрух, руководитель «Артхаус Трафик» и продюсер Денис Иванов, соучредитель компаний POSTMODERN, Animagrad, DCU Егор Олесов. Каждый из спикеров поделился своим опытом выстраивания стратегии продвижения фильмов, также продюсеры рассказали о своих дальнейших планах и новых проектах.  

О продвижении фильмов, видах промо-кампаний, контент маркетинге, каналах продвижения, позиционировании и вирусных кампаниях рассказали промо-продюсеры и соучредители компании C-4 Валерий Козлитинов и Степан Гребенко. Они представили кейсы удачного раскручивания кинолент, в том числе привели примеры таких фильмов как «Кэрри», «Ведьма из Блэр», «Планета обезьян», «Люси» и др.

МАСТЕРСКАЯ: КОММЕРЧЕСКАЯ АНИМАЦИЯ И КОПРОДУКЦИЯ

Завершающим аккордом международной конференции «Кинобизнес» стала мастерская по коммерческой анимации и копродукции, в которой приняли участие продюсер, соучредитель компаний POSTMODERN, Animagrad, DCU Егор Олесов, представитель российской студии Wizart Animation Катерина Назарова, представитель 95 Animation Studio Дмитрий Малков, директор FILM.UA Distribution Игорь Сторчак и директор украинской компании GOOD POINTS Руслан Подлесный. Здесь обсуждались вопросы лицензирования, финансирования, особенностей продвижения и дистрибуции, а также международной копродукции анимационного контента. 

Первым спикером выступила Екатерина Назарова, рассказавшая об опыте создания и продвижения анимационной ленты «Снежная королева» на зарубежные рынки. По словам Екатерины, Wizart Animation сами занимались продажами прав и при создании мультфильма сразу ориентировались на международный рынок. Для этого к работе были подключены англоязычные звезды, что стало хорошим бонусом для англоязычных территорий. Также по словам представителя студии одной из наиболее коммерчески успешных территорий стала Южная Корея. Назарова отметила, что наибольшее количество денег принес прокат, мерчендайзинг и лицензирование.
Егор Олесов отметил, что - в работе и разработке у компании Animagrad находятся такие полнометражные анимационные картины (будут создаваться в 3D-формате), как «Руслан и Людмила» (международное название Stolen Princess), «Легенды Триполья», «Мавка. Лесная песня» (победитель питчинга на KIEV CoProduction Meetings) и «Снежная республика». По словам Олесова, начиная с 2016 года Animagrad планирует выпускать ежегодно по одной полнометражной анимационной картине в прокат, причем не только в локальный (имеется в виду украинский, российский и казахстанский), но и в международный.

Как отметил Дмитрий Малков, хоть руководимая ним компания и занята в настоящее время производством телевизионного анимационного контента («Сказочная Русь», «Мульти Барбара», «Сватики», «Кухня»), все же в планах 95 Animation Studio в скором времени приступить и к полному метру. Сценарий, по уверению Малкова, уже есть. Вот только распространяться о деталях будущего проекта Дмитрий не стал, чтобы, как говорится, «не сглазить».

Анимационный блок завершил Руслан Подлесный, рассказавший о том, как на лицензировании зарабатывают мейджеры. Руслан выделил несколько видов лицензирования – лицензии на персонажей, развлекательный контент, торговые и корпоративные марки и лицензии, связанные со спортом. Также представитель GOOD POINTS отметил, что лицензионный рынок Украины очень мал и неразвит – его объемы в 25 раз меньше чем, к примеру, в Великобритании. 

СПЕЦИАЛЬНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ТЕЛЕКАНАЛА «112 УКРАИНА» «НОВОСТИЙНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО УЖЕ В УКРАИНЕ»

В ежегодном международном медиафоруме KYIV MEDIA WEEK впервые приняла участие команда «112 Украина». Презентацию открыл собственник и генеральный директор телеканала Андрей Подщипков, рассказав о вызовах современного телевизионного новостийного рынка. Исполнительный директор телеканала Юрий Будяк рассказал о том, как канал завоевывал лояльную аудиторию, какими правилами руководствовалась команда при ограниченных бюджетах. Также в рамках презентации была представлена статистика достижений канала, в том числе и динамика телесмотрения. Кроме того, Сергей Логунов сообщил, что телеканал внедрил свою систему рейтинга гостей в студии, которая позволяет определять наиболее интересных для зрителя спикеров в зависимости от результатов смотрения на разных проектах телеканала.

Участники форума услышали о креативных находках команды «112 Украина», которые уже были реализованы, а также узнали о технологических новинках, используемых в работе телеканала, которые позволяют существенно экономить ресурсы – как финансовые, так и человеческие.

Помимо специальной презентации, команда «112 Украина» представила интерактивный стенд телеканала, где каждый желающий мог подробно ознакомиться с тем, как работает современный новостной ньюсрум. Участники KYIV MEDIA WEEK смогли побывать на экскурсии по «112 Украина», чтобы увидеть, как существует телеканал в режиме ежедневного марафона.

«КРУГЛЫЙ СТОЛ ГОСУДАРСТВЕННЫХ РЕГУЛЯТОРОВ МЕДИАОТРАСЛИ УКРАИНЫ, ПОЛЬШИ, СЛОВАКИИ И ЧЕХИИ»

9 сентября рамках KYIV MEDIA WEEK впервые состоялся Круглый стол государственных регуляторов медиаотрасли Украины, Польши, Словакии и Чехии. В ходе круглого стола обсуждались вопросы, разделенные на три тематические секции – «Контент», «Регулирование» и «Перспективы развития».

В первой секции западные коллеги высказали свое недоверие к методам прямого запрета контента, как неэффективного и вредящего внутреннему рынку. Одной из основных тем, которых коснулся данный тематический блок стала тема способов борьбы с пропагандой. Представители регуляторных органов отметили, что проблемой языка ненависти должны заниматься административные суды и правозащитные организации, но не регуляторы, вроде Нацсовета.

В секции регулирование рассматривались вопросы собственничества медиабизнеса, информационной политики, квотирования и вопрос об эффективности квотирования как защиты национального продукта.

В заключительной части спикеры обсудили возможности создания новых телевизионных стандартов в данных условиях, а также возможности реформирования законодательной базы. 

День 4

«ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК БИЗНЕС»

10 сентября открылась шестая международная конференция «Телевидение как бизнес», которая была организована Индустриальным Телевизионным Комитетом в рамках V юбилейного международного медиафорума KYIV MEDIA WEEK. В рамках конференции прошли четыре дискуссионных панели, а также был представлен ряд докладов, в частности доклад «Эволюция телевидения» Константина Стрюкова, CEO Vizeum Ukraine, «ТВ-Колумбы – в поисках новых доходов» директора по стратегическому развитию медиагруппы StarLightMedia Федора Гречанинова, «Медиаинвестирование как новое в экономике телевидения» главного операционного директора StarLightMedia Евгения Бондаренка, «Когда не поздно что-то менять. Предсказания 2016» директора Media Direction|OMD Татьяны Катрич, «Рекламный рынок Украины. Уроки кризиса» управляющего партнера Kwendi Media Audit Светланы Калининой, партнера компании KWENDI Андрея Таранова и «Новые подходы при прогнозе рекламного рынка» директора Havas Media Ukraine, группа АДВ Украина Алексея Вирко

Со вступительным словом выступили председатель Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания Юрий Артеменко и ответственный секретарь Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания Катерина Котенко. Катерина Котенко отметила, что на сегодняшний день одним из главных вопросов, который стоит пред украинской телеиндустрией является процесс дерегуляции отрасли государственными органами. 

Первая панельная дискуссия была посвящена  обсуждению  медиалидерами  ситуации  на  рынке  Украины.  В  ней приняли  участие  Сергей  Созановский,  соучредитель  FILM.UA  Group, Александр Ткаченко, генеральный директор «1+1 Медиа», Влад Ряшин, основатель и генеральный продюсер Star Media, и Евгений Лященко, директор медиахолдинга «Медиа Группа Украина». Модератором выступил Александр Богуцкий, директор-президент телеканала ICTV.
Представители рынка обсудили основные проблемы, связанные с украинскими реалиями в отрасли - падение рекламного рынка и производство сериалов. В условиях падения рекламного рынка более чем на треть. Одной из проблем является запрет российского контента. По словам Александра Ткаченко, сейчас 30-35% сериалов в эфире украинских каналов – российские или совместного с Россией производства - лишь два года тому назад показатель составлял порядка 80-85%. Отметим, что по данным исследования компании Media Resources Management, доля сериалов российского производства в 2014 году составляла 66%, еще 6% - это были копродукции между Россией и Украиной.

Запрет российского контента бросил серьезный вызов вещателям и продакшнам: первым нужно что-то показать, вторым нужно произвести и по возможности еще и продать за рубеж, вместо того, чтобы, наоборот, закупать у той же России. Так, в частности Влад Ряшин, основатель и генеральный продюсер Star Media, упомянул о готовности идти на рынки Болгарии, Словакии или той же Польши, где на ведущих каналах выходит 3-4 сериала оригинального производства за сезон. Перспективы, равно как и отсутствие другого выбора, подталкивают вещателей к оригинальному сериальному производству.

Отдельную панель посвятили вопросам альтернативных источников доходов  для  вещателей, в рамках которой выступили  директор  по  развитию  медиагруппы  StarLightMedia  Ирина  Мельничук, генеральный директор телеканалов «М1» и «М2» Валентин Коваль, директор  по  маркетингу  телеканалов «ПЛЮСПЛЮС & Бигуди» Марина Колесникова и руководитель отдела по  продажам  интернет-рекламы  «1+1  Медиа»  Ирина  Андрющенко, выступившая модератором дискуссии. Участники обсудили возможность получения доходов через интернет, а также легализацию контента, как способ нормализировать рынок и получить дополнительный доход.
 По словам Колесниковой, особо перспективным видится сегмент digital: доход пока небольшой, но растет быстрыми темпами – на 50% ежегодно в сфере интернет. При этом вещатель уже производит контент для дистрибуции в составе данной платформы, и готов выкладывать его бесплатно. Ирина Андрющенко  поддержала  Колесникову,  особо  отметив,  что  в  этом году рынок значительно вырос за счет выкладывания именно легального контента. О проблеме пиратства рассказал Валентин Коваль, генеральный директор телеканалов «М1» и «М2». 

Следующей дискуссионной панелью стал блок «Будущее рекламного рынка», в котором приняли участие Александр  Гороховский, CEO Dentsu Aegis Network Ukraine, Денис Сторожук, управляющий  директор и CEO ZenithOptimedia Ukraine, Татьяна Василенко, председатель правления AGAMA communications и Антон Копытов, CEO GroupM. Модерировал секцию исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник.

Спикеры обсудили здесь наиболее стабильные секторы рекламного рынка, а также тенденции регенерации рынка в данных условиях. Антон Копытов открыто заявил о нестабильности, несмотря на стойкость рынка рекламы фармацевтической продукции, которая в действительности укрепилась за счет проседания гривны. Александр Гороховский рассказал о минимальном сокращении на 15% в гривневом выражении, тогда как Василенко назвала цифру 10%, а Сторожук предположил, что благодаря политической рекламе и сезонной активности к концу года можно ожидать -5%. При этом Сторожук отметил отсутствие инфляции в течение последних двух месяцев – товары не растут в цене, потому что у людей уже нет денег, они просто не могут купить по более высокой стоимости. Но в следующем  году  ситуация  должна  измениться,  и  ожидаются  годовые  сделки  с рекламодателями. Денег не хватает и потому, что за год по состоянию на август 2015 товарооборот сократился на 27%. 

В рамках последней панельной дискуссии, в которой участвовали Ольга Захарова, директор по стратегическому маркетингу медиахолдинга «Медиа  Группа  Украина»,  Сергей  Евдокимов,  генеральный  продюсер  «Нового  канала»,  Виктория  Лезина-Масляная,  генеральный  продюсер  «1+1 Продакшн» и Ольга Пантелеймонова, генеральный директор Star Media, была поднята тема замены российских сериалов украинскими проектами. Так, по словам Сергея Евдокимова «Новый канал» начал наращивать обороты собственного производства еще в прошлом году, и к этому сезону у него уже сложилась довольно устойчивая дневная сетка. Тем более что можно объединить сериал и реалити – сериалити дешевле сериалов, но драматический аспект столь же силен. Также спикеры обсудили проблему заключенных с российскими компаниями контрактов на производство, а также необходимость общей стратегии с государством на ближайшие 10-15 лет.  

День 5

ДОПРЕМЬЕРНЫЙ ПОКАЗ НОВЫХ УКРАИНСКИХ СЕРИАЛОВ ОТ УЧАСТНИКОВ ИНИЦИАТИВНОЙ ГРУППЫ #КІНОКРАЇНА

В пятницу, 11 сентября, в рамках международного медиафорума KYIV MEDIA WEEK 2015 продюсеры инициативы  #КіноКраїна представили допремьерный показ украинских сериалов. 

Первые кадры ожидаемых премьер представила группа StarLightMedia - это криминальная драма «Пес» о бывшем суровом оперативнике вступившем в схватку с криминальным миром, детективный сериал «Отдел 44», создатели которого не избавились от американских клише, где сотрудники правоохранительных органов пробуют кокаин на вкус из пакета, и ситком «Когда все дома» о неудобных соседях.

Кинокомпания FILM.UA представила фрагменты медицинской драмы «Дежурный врач», производящийся по заказу телеканала «Украина». Стоит отметить, что сериал озвучен на украинском языке.

Проект «Владимирская, 15» также пестрит киевскими локациями, так как сериал построен на реальных делах, расследуемых киевской прокуратурой, и новой киевской полицией.

Второй сезон «Нюхача» все так же насыщен качественными спецэффектами и неповторимой игрой Кирилла Кяро. 

Криминальная драма «Никонов» расскажет о сотруднике, оказавшемся в инвалидном кресле, но оставшемся на службе правоохранительных органах. 

Star Media представила мелодраму «Влюбленные женщины», рассказывающую истории нескольких женщин, криминальную драму с элементами фантастики «25-й час» и авантюрный ретро сериал «Маэстро». 

Завершила скрининг студия «Квартал 95» с комедийными сериалами «Слуга народа» и «Родственнички» с участием российских сериальных звезд, а также анимационным сериалом «Сватики», анимационной интерпретацией «Сватов».